Fiorucci 於 2017 年由 Schaffer 夫婦重新推出，讓這個自 1967 年創立後沉寂多年的品牌重獲新生。

Fiorucci 由 Elio Fiorucci 於 1967 年創立，在 1970 至 80 年代成為備受追捧的品牌，以其天使標誌和充滿玩心的店面聞名，但後來在日本貿易商伊藤忠商事旗下沉寂多年。

2015 年——亦即 Elio Fiorucci 逝世的那一年——英國企業家 Janie 與 Stephen Schaffer 買下該品牌，並決定以品牌檔案為核心重建，而非重建其昔日的零售帝國。

重新推出始於 2017 年 2 月的紐約快閃店，隨後是 Selfridges 與 Barneys 快閃店及新網站，接著於 2017 年 9 月在倫敦蘇活區開設由 Brinkworth 設計、佔地 5,000 平方英尺的旗艦店。

一本由 Rizzoli 出版的 50 週年紀念書籍、檔案圖像與名人穿搭——Kendall Jenner、Dakota Johnson 等人——為新一代重建了品牌的文化存在感。

重新推出以 Barneys 與 Selfridges 快閃店揭開序幕，接著是佔地 5,000 平方英尺的蘇活區旗艦店、一本 Rizzoli 書籍，以及新一代的名人愛好者。

藝術作品與服裝的檔案為重新推出提供了可據以發展的真實內容。

快閃店與聯名合作在投入實體店面之前測試了市場需求。

蘇活區的地點將品牌與其搖擺倫敦（Swinging London）的起源連結起來。

千禧世代對真實性的渴求與品牌自身的歷史相契合。

沉寂的品牌可以透過將其檔案視為內容、將其懷舊情懷視為面向新一代的產品來重新推出。

Fiorucci 透過聯名合作以及倫敦、米蘭等地的店面持續擴張，成為 2010 年代具代表性的經典品牌復興之一，而創辦人的遺產則透過書籍與展覽得以保存。