Fiorucci, fundada por Elio Fiorucci en 1967, se convirtió en una marca de culto de los años 70 y 80 conocida por su logotipo de ángeles y sus tiendas lúdicas, pero permaneció dormida durante años bajo la casa comercial japonesa Itochu.
En 2015 —el año en que murió Elio Fiorucci— los empresarios británicos Janie y Stephen Schaffer compraron la marca y decidieron reconstruirla en torno a su archivo en lugar de su antiguo imperio minorista.
El relanzamiento comenzó en febrero de 2017 con un pop-up en Nueva York, seguido de pop-ups en Selfridges y Barneys y un nuevo sitio web, y luego una flagship de 5.000 pies cuadrados en Soho, Londres, diseñada por Brinkworth, en septiembre de 2017.
Un libro del 50.º aniversario de Rizzoli, gráficos de archivo y vestuario de celebridades —Kendall Jenner, Dakota Johnson y otras— reconstruyeron la presencia cultural de la marca para una nueva generación.
El relanzamiento se inauguró con pop-ups en Barneys y Selfridges, luego una flagship de 5.000 pies cuadrados en Soho, un libro de Rizzoli y una nueva generación de fans celebridades.
El archivo de obras de arte y prendas dio al relanzamiento contenido auténtico sobre el que construir.
Los pop-ups y las colaboraciones probaron la demanda antes de comprometerse con tiendas.
La ubicación de Soho conectó la marca con sus orígenes en el Swinging London.
El anhelo de autenticidad de los millennials coincidió con la propia historia de la marca.
Una marca dormida puede relanzarse tratando su archivo como contenido y su nostalgia como un producto para una nueva generación.
Fiorucci siguió expandiéndose mediante colaboraciones y tiendas en Londres, Milán y más allá, convirtiéndose en uno de los relanzamientos patrimoniales de referencia de la década de 2010, mientras el legado del fundador se preservaba mediante libros y exposiciones.
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Las fuentes
- Inside Fiorucci's New Flagship in London The Hollywood Reporter · hollywoodreporter.com ·
- Brands: Eighties revival: Are Millennials the new Paninari? The Spin-Off · the-spin-off.com ·