Fiorucci kehrte 2017 zurück, als die Schaffers das ruhende Label von 1967 wiederbelebten.

Fiorucci, 1967 von Elio Fiorucci gegründet, wurde in den 1970er- und 1980er-Jahren zu einer Kultmarke, bekannt für ihr Engelslogo und ihre verspielten Läden, lag jedoch jahrelang unter dem japanischen Handelshaus Itochu brach.

Im Jahr 2015 – dem Jahr, in dem Elio Fiorucci starb – kauften die britischen Unternehmer Janie und Stephen Schaffer die Marke und beschlossen, sie eher um ihr Archiv als um ihr früheres Einzelhandelsimperium herum neu aufzubauen.

Der Relaunch begann im Februar 2017 mit einem Pop-up in New York, gefolgt von Pop-ups bei Selfridges und Barneys und einer neuen Website, dann im September 2017 mit einem 5.000 Quadratfuß großen Flagship-Store in Soho, London, entworfen von Brinkworth.

Ein Rizzoli-Buch zum 50-jährigen Jubiläum, Archivgrafiken und Prominenten-Ausstattung – Kendall Jenner, Dakota Johnson und andere – bauten die kulturelle Präsenz der Marke für eine neue Generation wieder auf.

Der Relaunch begann mit Pop-ups bei Barneys und Selfridges, dann folgte ein 5.000 Quadratfuß großer Flagship-Store in Soho, ein Rizzoli-Buch und eine neue Generation prominenter Fans.

Das Archiv aus Kunstwerken und Kleidungsstücken gab dem Relaunch authentischen Inhalt, auf dem aufgebaut werden konnte.

Pop-ups und Kooperationen testeten die Nachfrage, bevor man sich zu Läden verpflichtete.

Der Standort in Soho verband die Marke mit ihren Ursprüngen im Swinging London.

Die Sehnsucht der Millennials nach Authentizität passte zur eigenen Geschichte der Marke.

Ein ruhendes Label kann wiederbelebt werden, indem man sein Archiv als Inhalt und seine Nostalgie als Produkt für eine neue Generation behandelt.

Fiorucci expandierte weiter durch Kooperationen und Läden in London, Mailand und darüber hinaus und wurde zu einer der referenziellen Heritage-Wiederbelebungen der 2010er-Jahre, während das Vermächtnis des Gründers durch Bücher und Ausstellungen bewahrt wurde.