Swatch 靠一款 260 美元的生物陶瓷 Omega Speedmaster 在 2022 年重振自身

Swatch 這個曾在 1980 年代拯救瑞士製錶業的塑膠手錶，多年來逐漸從年輕買家的手腕上消失。2022 年 3 月，Swatch Group 執行長 Nick Hayek Jr. 嘗試了業界認為危險的做法：MoonSwatch，一款售價 260 美元的生物陶瓷 Swatch，承載 Omega Speedmaster Moonwatch 的完整設計語言，而後者是 Omega 約 6,000 美元以上的標誌性錶款。它僅在約 180 家 Swatch 專賣店販售，從未在線上銷售。

這次發售從倫敦到杜拜都引發排隊人潮與門市關閉，而這場賭注在產業規模上獲得了回報。Swatch Group 官方 2022 年關鍵數據稱 MoonSwatch 為「暢銷款，售出超過 1,000,000 只」且「需求持續高漲」，同時集團淨銷售額達 74.99 億瑞士法郎，營業利潤率提升至 15.4%。

光環雙向流動。2023 年集團報告淨銷售額創紀錄達 78.88 億瑞士法郎，按固定匯率計算成長 12.6%，「尤其在較低價位區間特別受益於 Swatch」，Omega、Tissot 與 Swatch 在北美均創下紀錄。MoonSwatch 的需求持續不斷，Swatch 也在 2023 年與 Blancpain 合作，複製了同一套模式。

僅 2022 年就售出超過 1,000,000 只 MoonSwatch；集團淨銷售額在 2022 年達到 74.99 億瑞士法郎，2023 年創下 78.88 億瑞士法郎紀錄，按固定匯率計算成長 12.6%。

Swatch 借用 Omega 最神聖的設計，而非發明新外觀，以 260 美元換得立即的信譽。

僅在約 180 家門市販售、不在線上銷售，製造了排隊人潮與全球頭條。

生物陶瓷石英結構將價格維持在衝動購買水準，瞄準已停止戴錶的一代人。

這次合作留在 Swatch Group 內部，因此光環、人流與利潤全歸同一個所有者。

將奢華標誌性錶款的設計借給自家最便宜的品牌，能重振便宜品牌而不傷害標誌款——兩個品牌的門市都回報了創紀錄的人流。

MoonSwatch 的需求在 2023 至 2024 年間維持「持續」，該系列以 Moonshine Gold 版本擴展，Swatch 也在 2023 年以 Blancpain 的 Fifty Fathoms 複製了這套劇本——Blancpain 門市隨後也無法滿足原版錶款的需求。這次合作被認為重振了 Swatch 品牌與 Z 世代的相關性，並提升了整個集團的入門價位區間。