Seiko spaltete Grand Seiko als eigenständige Marke ab, um sie global und luxuriös zu positionieren

Jahrzehntelang war Grand Seiko eine Spitzenkollektion, die nur innerhalb Japans verkauft wurde – ein Ausdruck japanischer Präzision, den Sammler im Ausland nicht ohne Weiteres kaufen konnten. Seiko begann 2010 mit dem Export, doch die Marke stand noch immer auf Zifferblättern neben dem Namen Seiko des Massenmarkts, und Schweizer Marken übertrafen sie an Prestige.

Auf der Baselworld am 23. März 2017 kündigte Shinji Hattori, Präsident und CEO von Seiko Watch, den entscheidenden Schritt an: Grand Seiko würde eine vollständig eigenständige Marke werden, wobei das Grand-Seiko-Logo bei allen Modellen auf die 12-Uhr-Position rückte. Shuji Takahashi, damals Präsident und COO, erklärte, Identität und Wesen der Marke blieben unverändert, doch ihre Führung sei nun vollständig getrennt.

Die Entscheidung löste einen unternehmerischen Ausbau aus. 2018 wurde die Grand Seiko Corporation für die Vereinigten Staaten gegründet, gefolgt von Grand Seiko Europe im Jahr 2020 und Grand Seiko Asia-Pacific im Jahr 2022. Uhrwerksdesign, Fertigung und Marketing wurden alle von Seiko abgetrennt, sodass die Untermarke keine Technik mehr mit der Budgetlinie teilte.

Wurde zu einer eigenständigen Prestigemarke mit eigenem Logo auf der 12-Uhr-Position, online 200 Übersee-Händlern und separaten Tochtergesellschaften in den USA, der EU und Asien

Eine einzige Marke konnte nicht zugleich Massenmarkt und Luxus sein, daher brauchte die Premiumlinie einen eigenen Namen

Der Name Seiko auf dem Zifferblatt untergrub den Anspruch von Grand Seiko auf Haute Horlogerie

Der Umzug des Logos auf die 12-Uhr-Position verlieh der Untermarke eine eigenständige visuelle Identität

Separate Tochtergesellschaften in den USA, Europa und Asien ermöglichten den Aufbau eines eigenen Vertriebs und einer eigenen Preisgestaltung

Japanisches Handwerk und der GS-Standard an Präzision verliehen ihr eine glaubwürdige Luxusgeschichte, die sich global erzählen ließ

Eine Premium-Untermarke steigt am schnellsten auf, wenn man ihren Namen, ihr Zifferblatt und ihren Vertrieb physisch von der Massenmarkt-Muttergesellschaft trennt

Grand Seiko wurde zu einem festen Bestandteil internationaler Uhrenmessen und -kollektionen. Konnten Uhrmacher sie einst nur in Japan kaufen, führten bis März 2017 nahezu 200 Übersee-Geschäfte sie in Asien, Europa, dem Nahen Osten, Australien, den USA sowie Mittel- und Südamerika – ein schnelles Tempo angesichts der Tatsache, dass der Auslandsstart erst 2010 erfolgt war. Das 2022 eingeführte Designsystem Evolution 9 kodifizierte ihren Stil für eine neue Generation, und die Marke fertigte weiterhin ihre eigenen 9S-Kaliber.