Seiko separou a Grand Seiko como marca independente para torná-la global e de luxo

Durante décadas, a Grand Seiko foi uma coleção de topo de linha vendida apenas dentro do Japão — uma declaração de precisão japonesa que colecionadores no exterior não conseguiam comprar facilmente. A Seiko começou a exportá-la em 2010, mas ela ainda aparecia nos mostradores ao lado do nome Seiko, voltado ao mercado de massa, e as marcas suíças a superavam em prestígio.

Na Baselworld, em 23 de março de 2017, o presidente e CEO da Seiko Watch, Shinji Hattori, anunciou o passo decisivo: a Grand Seiko se tornaria uma marca completamente independente, com o logotipo Grand Seiko movido para a posição das 12 horas em todos os modelos. Shuji Takahashi, então presidente e COO, explicou que a identidade e a natureza da marca permaneciam inalteradas, mas sua gestão agora era totalmente separada.

A decisão desencadeou uma estruturação corporativa. Em 2018, foi criada a Grand Seiko Corporation para os Estados Unidos, seguida pela Grand Seiko Europe em 2020 e pela Grand Seiko Asia-Pacific em 2022. O design de movimentos, a fabricação e o marketing foram todos separados da Seiko, de modo que a submarca deixou de compartilhar engenharia com a linha econômica.

Tornou-se uma marca de prestígio autônoma, com logotipo próprio às 12 horas, 200 revendedores no exterior e subsidiárias separadas nos EUA, na UE e na Ásia

Uma única marca não poderia ser ao mesmo tempo de massa e de luxo, então a linha premium precisava de um nome próprio

O nome Seiko no mostrador minava a pretensão da Grand Seiko à alta relojoaria

Mover o logotipo para as 12 horas deu à submarca uma identidade visual distinta

Subsidiárias separadas nos EUA, na Europa e na Ásia permitiram construir sua própria distribuição e precificação

O artesanato japonês e o padrão de precisão GS lhe deram uma história de luxo crível para contar globalmente

Uma submarca premium cresce mais rápido quando você separa fisicamente seu nome, mostrador e distribuição da matriz de mercado de massa

A Grand Seiko tornou-se presença constante em feiras e coleções internacionais de relógios. Antes, os relojoeiros só podiam comprá-la no Japão; até março de 2017, quase 200 lojas no exterior a comercializavam na Ásia, Europa, Oriente Médio, Austrália, Estados Unidos e América Central e do Sul — um ritmo rápido, considerando que ela só havia sido lançada no exterior em 2010. O sistema de design Evolution 9, lançado em 2022, codificou seu estilo para uma nova geração, e a marca continuou produzindo seus próprios calibres 9S.