Durante décadas, Grand Seiko fue una colección de gama alta vendida solo dentro de Japón: una declaración de precisión japonesa que los coleccionistas del extranjero no podían comprar fácilmente. Seiko comenzó a exportarla en 2010, pero seguía apareciendo en las esferas junto al nombre Seiko de mercado masivo, y las marcas suizas la superaban en prestigio.
En Baselworld, el 23 de marzo de 2017, el presidente y director ejecutivo de Seiko Watch, Shinji Hattori, anunció el paso decisivo: Grand Seiko se convertiría en una marca completamente independiente, con el logotipo de Grand Seiko trasladado a la posición de las 12 en punto en todos los modelos. Shuji Takahashi, entonces presidente y director de operaciones, explicó que la identidad y la naturaleza de la marca no cambiaban, pero su gestión pasaba a ser totalmente separada.
La decisión desencadenó una expansión corporativa. En 2018 se creó Grand Seiko Corporation para Estados Unidos, seguida de Grand Seiko Europe en 2020 y Grand Seiko Asia-Pacific en 2022. El diseño de movimientos, la fabricación y el marketing se separaron por completo de Seiko, de modo que la submarca dejó de compartir ingeniería con la línea económica.
Se convirtió en una marca de prestigio independiente con su propio logotipo a las 12 en punto, unos 200 distribuidores autorizados en el extranjero y filiales separadas en EE. UU., la UE y Asia
Una sola marca no podía ser a la vez de mercado masivo y de lujo, por lo que la línea premium necesitaba su propio nombre
El nombre Seiko en la esfera socavaba la pretensión de Grand Seiko a la alta relojería
Trasladar el logotipo a las 12 en punto dio a la submarca una identidad visual distintiva
Filiales separadas en EE. UU., Europa y Asia le permitieron construir su propia distribución y fijación de precios
La artesanía japonesa y el estándar de precisión GS le dieron una historia de lujo creíble que contar globalmente
Una submarca premium asciende más rápido cuando se separan físicamente su nombre, su esfera y su distribución de la matriz de mercado masivo
Grand Seiko se convirtió en un elemento fijo de las ferias y colecciones internacionales de relojes. Cuando los relojeros solo podían comprarla en Japón, para marzo de 2017 casi 200 tiendas en el extranjero la tenían en stock en Asia, Europa, Oriente Medio, Australia, EE. UU. y América Central y del Sur, un ritmo rápido teniendo en cuenta que solo se había lanzado en el extranjero en 2010. El sistema de diseño Evolution 9, lanzado en 2022, codificó su estilo para una nueva generación, y la marca siguió produciendo sus propios calibres 9S.
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Las fuentes
- Grand Seiko becomes an independent brand / Grand Seiko launches a new global strategy Chronos Japan (webChronos) · en.webchronos.net ·
- Grand Seiko Dô: the way of precision and elegance Europa Star · europastar.com ·