セイコーはグランドセイコーを独立ブランドとして分社化し、世界展開と高級路線を目指した

何十年もの間、グランドセイコーは日本国内でのみ販売される最上位のコレクションであり、海外のコレクターが容易に購入できない日本製精密機器の象徴だった。セイコーは2010年に輸出を開始したが、それでも大衆市場向けのセイコー名と並んで文字盤に残り、スイスのブランドは威信の面でそれを圧倒していた。

2017年3月23日のバーゼルワールドで、セイコーウオッチの代表取締役社長の服部真二は決定的な一歩を発表した。グランドセイコーは完全に独立したブランドとなり、すべてのモデルでグランドセイコーのロゴが12時位置に移動する。当時の代表取締役COOの高橋修司は、ブランドのアイデンティティと本質は変わらないが、その経営は完全に分離されたと説明した。

この決定は企業体制の構築を引き起こした。2018年に米国向けのグランドセイコーコーポレーションが設立され、続いて2020年にグランドセイコーヨーロッパ、2022年にグランドセイコーアジアパシフィックが設立された。ムーブメントの設計、製造、マーケティングはすべてセイコーから分離され、サブブランドはもはや低価格帯のラインと技術を共有しなくなった。

12時位置に独自のロゴを持つ独立した高級ブランドとなり、オンラインの海外販売店200店を持ち、米国・欧州・アジアに別々の子会社を置いた

単一のブランドが大衆市場と高級品の両方を兼ねることはできないため、プレミアムラインには独自の名前が必要だった

文字盤上のセイコー名がグランドセイコーの高級時計製造の主張を損なっていた

ロゴを12時位置に移動することで、サブブランドに明確な視覚的アイデンティティが与えられた

米国、欧州、アジアに別々の子会社を置くことで、独自の流通と価格設定を構築できた

日本の職人技とGS規格の精度が、世界に向けて語る信頼できる高級ストーリーを与えた

プレミアムサブブランドは、その名前、文字盤、流通を大衆市場の親ブランドから物理的に分離したときに最も早く成長する

グランドセイコーは国際的な時計見本市やコレクションの定番となった。かつて時計関係者が日本でしか購入できなかったが、2017年3月までにアジア、欧州、中東、オーストラリア、米国、中南米にわたる約200の海外店舗が取り扱っていた。2010年に海外で発売されたばかりであることを考えれば速いペースだった。2022年に発表されたエボリューション9デザインシステムは新世代向けにそのスタイルを体系化し、ブランドは独自の9Sキャリバーの製造を続けた