Der Turnaround von Neu-CEO Cahillane hat den Ausblick von Kraft Heinz verbessert, doch die Absatzmengen sinken weiter

Kraft Heinz hat seine Jahresprognosen angehoben, nachdem das Unternehmen die Umsatzerwartungen für das Quartal übertroffen hatte, und schrieb dies dem Turnaround-Kurs von CEO Steve Cahillane zu, der im Januar 2026 die Führung übernommen hatte. Die Strategie hat zu einem Anstieg der Ausgaben für Marketing und Innovation geführt, da sich das Unternehmen aggressiv auf proteinreiche Lebensmittel und elektrolytversetzte Getränke konzentriert, um gesundheitsbewusste Verbraucher zu gewinnen.

Die Zahlen haben sich bewegt: Der organische Umsatz für das Gesamtjahr soll nun zwischen 0,5 % und 2,0 % liegen, gegenüber einer früheren Erwartung eines Rückgangs um 1,5 % bis 3,5 %, und das bereinigte EPS bei 2,03 bis 2,09 US-Dollar gegenüber zuvor 1,98 bis 2,10 US-Dollar. Das Unternehmen erklärte, es werde die zusätzlichen Investitionen um 100 Millionen US-Dollar auf etwa 700 Millionen US-Dollar im Jahr 2026 erhöhen – ein Schritt, den Analysten von Barclays als ermutigend bezeichneten, da das Unternehmen die Ausgaben aufgrund früher Erträge erhöhe und nicht etwa einräume, dass die aktuellen Investitionen nicht funktionierten.

Cahillane verweigerte die Siegesfeier: „Niemand feiert einen Sieg dafür, dass wir weniger stark zurückgehen als erwartet. Aber es bewegt sich in die richtige Richtung.“ Preiserhöhungen wirken sinkenden Absatzmengen entgegen; Wachstum in Kanada und im Bereich Away From Home wurde durch Rückgänge im US-Einzelhandel ausgeglichen, die vor allem auf Fleisch zurückzuführen waren, und der Marktanteil in Nordamerika sank sowohl bei Fleisch als auch bei Fertiggerichten, so CFO Andre Maciel. Die Investitionen in Produkte und Verpackungen bei Oscar Mayer werden fortgesetzt, und Kraft Mac & Cheese ergänzte die proteinreiche PowerMac-Linie.

Q2-Umsatz übertroffen; organischer Ausblick für das Gesamtjahr nun 0,5–2,0 % gegenüber zuvor 1,5–3,5 % Rückgang; EPS 2,03–2,09 US-Dollar; +100 Mio. US-Dollar Investitionen auf ~700 Mio. US-Dollar.

Die Investitionen aufgrund früher Erträge zu erhöhen, statt die laufenden Ausgaben nur zu pflegen, signalisierte dem Markt, dass die Strategie funktionierte, bevor die Gewinn- und Verlustrechnung es belegte.

Die Neuausrichtung des Portfolios hat eine These – proteinreiche Lebensmittel, Elektrolytgetränke –, die auf den Wandel zu mehr Gesundheitsbewusstsein zielt, statt alte Produktlinien zu verteidigen.

Die Weigerung des Managements, einen „geringeren Rückgang als erwartet“ zu feiern, hält die Prognose glaubwürdig, solange die Absatzmengen noch negativ sind.

Ein Turnaround verdient sich das Recht zu investieren: Die Ausgaben um 100 Mio. US-Dollar aufgrund früher Erträge zu erhöhen – statt zu kürzen, wenn die Absatzmengen sinken –, ist das, was Analysten als das eigentliche Signal hervorhoben.

Die Aktien fielen nach der Nachricht im frühen Handel dennoch um etwa 4 %. Absicherungen für Energie und Speiseöle decken den Großteil von 2026 ab, doch Harze und Metalle sind nur bis Mitte des dritten Quartals abgesichert, wodurch das vierte Quartal den Spotpreisen ausgesetzt ist.