Los Datway verwandelten Kubas Plattformbarrieren in ein Publikum und bezahlte Auftritte

Los Datway entstanden 2016 in Havanna, als der Backgroundtänzer Darién López zwei Freunde rekrutierte; das Hochladen eines Videos konnte eine ganze Nacht dauern und scheiterte oft, weil Kubas Internet langsam war. PayPal und Stripe waren gesperrt, und die Monetarisierung über Instagram und YouTube war nicht verfügbar, sodass sich die Gruppe nicht auf Plattformauszahlungen oder bezahlte Werbung verlassen konnte.

Stattdessen konzentrierten sich die Mitglieder darauf, die Videoqualität zu verbessern, um die Sichtbarkeit im Ausland zu erhöhen. Damit Instagram die Videos nicht entfernte, erstellte DJ Antonio Ramírez Romero, bekannt als ToonAi, Remixe und Sonderausgaben, die geografische Musikbeschränkungen umgingen. Die entscheidende Anpassung bestand darin, Inhalte reisen zu lassen, auch wenn die Geschäftswerkzeuge es nicht taten.

Der Ansatz baute ein Publikum auf: Der Instagram-Account der Gruppe überschritt 40.000 Follower nach einem Video, das Argentiniens WM-Sieg 2022 würdigte, während López selbst 117.000 Follower hatte. Die Aufmerksamkeit führte zu Werbedeals mit lokalen Geschäften und Choreografie-Auftritten mit anderen Künstlern, obwohl die direkte Plattformmonetarisierung weiterhin außer Reichweite blieb.

Los Datway erreichten 40.000 Instagram-Follower und gewannen lokale Werbedeals und Choreografie-Auftritte; López erreichte selbst 117.000 Follower.

Bezahlte Werbung war von Kuba aus nicht verfügbar, daher wurde die Inhaltsqualität zum Wachstumshebel der Gruppe.

Remixe und Sonderausgaben verringerten das Risiko, dass Instagram Videos wegen Musikrechten oder geografischen Beschränkungen entfernen würde.

Die Nutzung geliehener Telefone und Standorte mit besserem Signal hielt die Gruppe trotz schwerer Zugangsbarrieren beim Veröffentlichen.

Lokale Werbung und Choreografie verwandelten Aufmerksamkeit in Einkommen, ohne von ausländischen Plattformauszahlungen abhängig zu sein.

Wenn die Plattformökonomie einen Markt ausschließt, sollte man die Verbreitung durch Inhaltsqualität aufbauen und das Format an lokale Rechte- und Zahlungsbeschränkungen anpassen.

Nach dem Gewinn einer Tanz-Challenge im Jahr 2021 wuchsen Los Datway auf 18 Tänzer und vier Produzenten, doch Fluktuation und begrenzter Zugang zu Geräten und Software blieben Probleme. Ein Video überschritt später 272.000 Aufrufe; López glaubte, die Gruppe könnte 500.000 erreichen, wenn Instagram-Funktionen in Kuba normal funktionieren würden. Die direkte Plattformmonetarisierung war weiterhin nicht verfügbar.