O Los Datway começou em Havana em 2016, quando o dançarino de apoio Darién López recrutou dois amigos; enviar um vídeo podia levar uma noite inteira e muitas vezes falhava porque a internet em Cuba era lenta. PayPal e Stripe estavam proibidos, e a monetização do Instagram e do YouTube não estava disponível, então a trupe não podia contar com pagamentos de plataformas nem com promoção paga.
Em vez disso, os membros se concentraram em melhorar a qualidade dos vídeos para aumentar a visibilidade no exterior. Para evitar que o Instagram removesse os vídeos, o DJ Antonio Ramírez Romero, conhecido como ToonAi, fazia remixes e edições especiais que contornavam as restrições geográficas de música. A adaptação principal foi fazer o conteúdo circular mesmo quando as ferramentas de negócio não funcionavam.
A abordagem construiu uma audiência: a conta do grupo no Instagram passou de 40.000 seguidores após um vídeo em homenagem à vitória da Argentina na Copa do Mundo de 2022, enquanto López tinha 117.000 seguidores próprios. A atenção levou a acordos de publicidade com lojas locais e trabalhos de coreografia com outros artistas, embora a monetização direta pelas plataformas continuasse fora de alcance.
O Los Datway chegou a 40.000 seguidores no Instagram e conquistou acordos de publicidade locais e trabalhos de coreografia; López alcançou 117.000 seguidores próprios.
A promoção paga não estava disponível em Cuba, então a qualidade do conteúdo se tornou a alavanca de crescimento da trupe.
Remixes e edições especiais reduziram o risco de o Instagram remover vídeos por direitos musicais ou restrições geográficas.
Usar celulares emprestados e locais com melhor sinal manteve o grupo publicando apesar das graves barreiras de acesso.
A publicidade local e a coreografia converteram atenção em renda sem depender de pagamentos de plataformas estrangeiras.
Quando a economia das plataformas exclui um mercado, construa distribuição por meio da qualidade do conteúdo e adapte o formato às restrições locais de direitos e pagamentos.
Depois de vencer um desafio de dança em 2021, o Los Datway cresceu para 18 dançarinos e quatro produtores, embora a rotatividade e o acesso limitado a dispositivos e software continuassem sendo problemas. Um vídeo mais tarde passou de 272.000 reproduções; López acreditava que a trupe poderia chegar a 500.000 se os recursos do Instagram funcionassem normalmente em Cuba. A monetização direta pelas plataformas ainda estava indisponível.
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As fontes
- Cuba’s internet restrictions create challenges for creators Rest of World · restofworld.org