Philips Lighting verließ Royal Philips 2016 gerade als konventionelle Lampen durch LEDs und softwaregesteuerte Systeme verdrängt wurden. Das Unternehmen hätte sich wie eine abgeerntete Gerätesparte verhalten können; stattdessen positionierte es sich als Lichttechnologie- und IoT-Unternehmen.
Der symbolische Wendepunkt kam 2018, als Philips Lighting sich in Signify umbenannte. CEO Eric Rondolat verknüpfte den neuen Namen mit Licht als intelligenter Sprache, während das Unternehmen die Produktmarke Philips unter Lizenz weiterführte und die Berichterstattung um LED, Professional, Home und Lamps neu ordnete.
Die Zahlen zeigten einen harten Übergang statt einer reinen Markenübung. 2018 stieg der Umsatz mit LED-basierten Produkten von 65 % auf 71 % des Umsatzes, die Zahl der vernetzten Lichtpunkte wuchs von 30 Mio. auf 44 Mio., die bereinigten indirekten Kosten sanken um 224 Mio. EUR, die bereinigte EBITA-Marge verbesserte sich auf 10,1 %, und der freie Cashflow betrug 306 Mio. EUR.
Bis 2018 erzielte Signify 6,4 Mrd. EUR Umsatz, 71 % LED-basierten Umsatz, eine bereinigte EBITA-Marge von 10,1 % und einen freien Cashflow von 306 Mio. EUR.
Die Abspaltung gab dem Management die Freiheit, auf den Lichtwandel zu optimieren statt auf die Prioritäten des Philips-Konglomerats.
Die Umbenennung machte den Anspruch auf Software und Dienstleistungen explizit, ohne die Philips-Verbrauchermarke aufzugeben.
Kostensenkungen finanzierten die Neuausrichtung, während LED und vernetztes Licht zu den Wachstumsmotoren wurden.
Eine Abspaltung funktioniert, wenn das neue Unternehmen den sterbenden Cash-Motor benennt und Mittel schnell um die Ersatztechnologie herum umschichtet.
Signify blieb das weltweit größte Lichtunternehmen, jedoch mit einem anderen Schwerpunkt: vernetzte Systeme, datengestützte Dienste und LED-Produkte statt allein Ersatzglühbirnen. Das alte Lamps-Geschäft schrumpfte weiter, wurde aber zu einem gesteuerten Cash-Motor innerhalb eines widerstandsfähigeren Portfolios.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Philips Lighting is now Signify Signify · signify.com ·
- Signify's fourth quarter and full year results 2018 Signify · signify.com ·