Signify a transformé Philips Lighting en une entreprise de LED et d'IoT

Philips Lighting a quitté Royal Philips en 2016, au moment même où les lampes conventionnelles étaient cannibalisées par les LED et les systèmes pilotés par logiciel. L'entreprise aurait pu se comporter comme une division d'appareils en fin de vie ; elle s'est au contraire positionnée comme une entreprise de technologie d'éclairage et d'IoT.

Le tournant symbolique est survenu en 2018, lorsque Philips Lighting s'est rebaptisée Signify. Le PDG Eric Rondolat a associé ce nouveau nom à la lumière comme langage intelligent, tandis que l'entreprise conservait la marque produit Philips sous licence et réorganisait son reporting autour des LED, du segment Professionnel, du segment Maison et des Lampes.

Les chiffres ont montré une transition difficile plutôt qu'un exercice de branding. En 2018, les ventes à base de LED sont passées à 71 % des ventes, contre 65 %, les points lumineux connectés sont passés de 30 M à 44 M, les coûts indirects ajustés ont diminué de 224 M EUR, la marge d'EBITA ajustée s'est améliorée à 10,1 % et le flux de trésorerie disponible s'est élevé à 306 M EUR.

En 2018, Signify affichait 6,4 Md EUR de ventes, 71 % de ventes à base de LED, une marge d'EBITA ajustée de 10,1 % et un flux de trésorerie disponible de 306 M EUR.

La scission a donné à la direction la latitude d'optimiser pour la transition de l'éclairage, et non pour les priorités du conglomérat Philips.

Le changement de nom a rendu explicite l'ambition dans les logiciels et les services sans abandonner la marque grand public Philips.

Les réductions de coûts ont financé le pivot, tandis que les LED et l'éclairage connecté sont devenus les moteurs de croissance.

Une scission fonctionne lorsque la nouvelle entreprise identifie le moteur de trésorerie en déclin et réalloue rapidement ses ressources autour de la technologie de remplacement.

Signify est restée la plus grande entreprise d'éclairage au monde, mais avec un centre de gravité différent : des systèmes connectés, des services activés par les données et des produits à LED plutôt que de simples ampoules de remplacement. L'ancienne activité Lampes a continué de reculer, mais elle est devenue un moteur de trésorerie géré au sein d'un portefeuille plus durable.