A Signify transformou a Philips Lighting em uma empresa de LED e IoT

A Philips Lighting deixou a Royal Philips em 2016 justamente quando as lâmpadas convencionais estavam sendo canibalizadas pelos LEDs e pelos sistemas controlados por software. A empresa poderia ter agido como uma divisão de eletrodomésticos em fase de colheita; em vez disso, posicionou-se como um negócio de tecnologia de iluminação e IoT.

A virada simbólica veio em 2018, quando a Philips Lighting passou a se chamar Signify. O CEO Eric Rondolat associou o novo nome à luz como uma linguagem inteligente, enquanto a empresa manteve a marca de produtos Philips sob licença e reorganizou o reporte em torno de LED, Professional, Home e Lamps.

Os números mostraram uma transição dura, e não um exercício de branding. Em 2018, as vendas baseadas em LED cresceram para 71% das vendas, ante 65%; os pontos de luz conectados passaram de 30M para 44M; os custos indiretos ajustados caíram EUR224M; a margem EBITA ajustada melhorou para 10,1%; e o fluxo de caixa livre foi de EUR306M.

Em 2018, a Signify tinha EUR6,4B em vendas, 71% de vendas baseadas em LED, margem EBITA ajustada de 10,1% e fluxo de caixa livre de EUR306M.

A cisão deu à administração liberdade para otimizar para a transição da iluminação, e não para as prioridades do conglomerado Philips.

A mudança de nome tornou explícita a ambição em software e serviços sem abandonar a marca de consumo Philips.

Os cortes de custos financiaram a mudança de rumo, enquanto o LED e a iluminação conectada se tornaram os motores de crescimento.

Uma cisão funciona quando a nova empresa nomeia o motor de caixa em declínio e realoca recursos rapidamente em torno da tecnologia substituta.

A Signify permaneceu a maior empresa de iluminação do mundo, mas com um centro de gravidade diferente: sistemas conectados, serviços habilitados por dados e produtos de LED, e não apenas lâmpadas de reposição. O antigo negócio de Lamps continuou em declínio, mas se tornou um motor de caixa administrado dentro de um portfólio mais duradouro.