Stephanie Stuckey kaufte die verblassende Marke ihres Großvaters und brachte sie zurück

Stuckey's wurde von W.S. Stuckey aufgebaut, der während der Depression Pekannüsse aus einem Model-A-Coupé verkaufte und 1937 einen Straßenstand eröffnete. In den 1960er-Jahren gab es 368 Läden in mehr als 30 Bundesstaaten, in den 1970er-Jahren fast 400 – eine Ikone des amerikanischen Roadtrips.

Nachdem die Familie in den 1970er-Jahren verkauft hatte und Unternehmenseigentümer übernommen hatten, verfiel die Marke: Nur ein Dutzend ursprünglicher Standorte blieb übrig, die eigene Süßigkeitenproduktion war seit etwa 20 Jahren eingestellt, und die Pekannüsse wurden aus Mexiko zugekauft. Stephanie Stuckey, Anwältin, ehemalige Abgeordnete von Georgia und Enkelin des Gründers, kaufte das Geschäft im November 2019.

Um Stuckey's wieder zu einem Pekannuss- und Süßigkeitenunternehmen mit Wurzeln in den Farmen von Georgia zu machen, kauften sie und ein Partner eine Pekannuss-Schäl- und Süßigkeitenfabrik und verpflichteten sich erneut dem Produkt. Der Umsatz sprang in zwei Jahren von 2 Mio. $ auf 14 Mio. $, und die Marke erschien wieder im Einzelhandel und online.

Der Umsatz stieg in zwei Jahren von 2 Mio. $ auf 14 Mio. $; gekauft wurde eine Pekannuss-Schäl- und Süßigkeitenfabrik in Georgia; das 87 Jahre alte Unternehmen wurde wieder aufgebaut.

Sie sah einen Wert in der Marke, den die Finanzzahlen nicht zeigten – Nostalgie und eine treue Anhängerschaft.

Die Rückkehr zu Pekannüssen und Süßigkeiten verband das Unternehmen wieder mit seinen authentischen Wurzeln.

Der Kauf des Unternehmens, nicht nur die Lizenzierung des Namens, gab ihr die Kontrolle über den Wiederaufbau.

Ein Partner mit Erfahrung in Pekannussanbau und -verarbeitung machte die vertikale Integration möglich.

Eine Enkelin, die eine angeschlagene Familienmarke zurückkauft und zu ihren Wurzeln zurückführt, kann die Konzerne übertreffen, die sie ausgehöhlt haben.

Stuckey's wurde als Pekannuss- und Süßigkeitenunternehmen mit einer Produktionsanlage in Georgia wieder aufgebaut und steigerte den Umsatz in zwei Jahren von 2 Mio. $ auf 14 Mio. $. Stephanie Stuckey veröffentlichte „UnStuck“, und die Wiederbelebung wurde landesweit berichtet, wodurch die Familienmarke, die die Unternehmenseigentümer hatten verkümmern lassen, wieder etabliert wurde.