Mattel brachte den View-Master 2015 als Smartphone-VR-Headset neu auf den Markt

Der View-Master, ein stereoskopischer Fotobetrachter, der erstmals 1939 erschien, war nach Jahrzehnten in den Spielzeugregalen zu einem Nostalgieobjekt mit wenig Relevanz für moderne Kinder geworden.

Am 13. Februar 2015 kündigten Mattel und Google auf der Toy Fair einen neuen View-Master an: einen 29,99-Dollar-Betrachter, der ein Smartphone aufnahm und Google-Cardboard-Technologie nutzte, mit physischen Erlebnisrollen, die virtuelle Touren durch Weltraum, Tierwelt und Weltsehenswürdigkeiten freischalteten. Er kam im Oktober 2015 mit drei Erlebnispaketen zu je 14,99 Dollar auf den Markt.

Die Neuauflage war eine bewusste Wette von Mattel, das gegen einen Umsatzrückgang ankämpfte und nach einem Zugpferd für das Weihnachtsgeschäft suchte. Das Produkt behielt das ikonische rote Gehäuse und den Hebel, und ein Jahr später stellte Mattel einen verbesserten View-Master DLX mit besseren Linsen, Fokussteuerung und Kopfhörern vor.

Der View-Master kehrte als 29,99-Dollar-VR-Betrachter mit drei Erlebnispaketen in die Spielzeugregale zurück, und Mattel folgte 2016 mit einem DLX-Modell für 40 Dollar.

Google Cardboard machte VR billig genug für ein Spielzeug.

Die physischen Rollen bewahrten das Sammelritual des Originals.

Die Marke brachte 75 Jahre Vertrauen in eine neue Technologie ein.

Die Anbindung des Marktstarts an die Weihnachtssaison maximierte die Erfolgschancen der Wette.

Eine beliebte alte Marke kann neu belebt werden, indem man sie an die heutige Plattform anknüpft: Die physischen Rollen des View-Master wurden zu VR-Erlebnissen, wodurch das Sammelritual erhalten blieb, während die Technologie modernisiert wurde.

Mattel folgte 2016 mit dem View-Master DLX – bessere Optik, ein Fokusrad und eine Kopfhörerbuchse –, was zeigte, dass die wiederbelebte Marke einen zweiten Produktzyklus verdient hatte und nicht nur eine einmalige Neuauflage war.