Mattel relançou o View-Master como headset de VR para smartphone em 2015

O View-Master, um visualizador de fotos estereoscópicas lançado pela primeira vez em 1939, havia se tornado um item de nostalgia com pouca relevância para as crianças modernas após décadas nas prateleiras de brinquedos.

Em 13 de fevereiro de 2015, a Mattel e o Google anunciaram um novo View-Master na Toy Fair: um visualizador de US$ 29,99 que acomodava um smartphone e usava a tecnologia Google Cardboard, com rolos de experiência físicos que desbloqueavam tours virtuais do espaço, da vida selvagem e de pontos turísticos mundiais. Foi lançado em outubro de 2015 com três pacotes de experiência de US$ 14,99.

O relançamento foi uma aposta deliberada da Mattel, que enfrentava uma queda nas vendas e procurava brinquedos-herói para as festas de fim de ano. O produto manteve o icônico corpo vermelho e a alavanca, e um ano depois a Mattel apresentou um View-Master DLX aprimorado, com lentes melhores, controle de foco e fones de ouvido.

O View-Master voltou aos corredores de brinquedos como um visualizador de VR de US$ 29,99 com três pacotes de experiência, e a Mattel seguiu com um modelo DLX de US$ 40 em 2016.

O Google Cardboard tornou a VR barata o suficiente para ser um brinquedo.

Os rolos físicos preservaram o ritual colecionável do original.

A marca trouxe 75 anos de confiança para uma nova tecnologia.

Vincular o lançamento à temporada de festas maximizou as chances da aposta.

Uma marca antiga e querida pode ser relançada ao ser atrelada à plataforma atual: os rolos físicos do View-Master tornaram-se experiências de VR, mantendo o ritual colecionável enquanto modernizavam a tecnologia.

A Mattel seguiu com o View-Master DLX em 2016 — óptica melhor, uma roda de foco e uma entrada para fones de ouvido — mostrando que a marca revivida conquistou um segundo ciclo de produto, e não um relançamento isolado.