マテル、2015年にビューマスターをスマートフォン向けVRヘッドセットとして再発売

1939年に初めて発売された立体写真ビューアーのビューマスターは、何十年もおもちゃ売り場に並ぶうちに、現代の子どもたちにとってほとんど意味のない懐かしの品になっていた。

2015年2月13日、マテルとGoogleはトイフェアで新しいビューマスターを発表した。スマートフォンを装着し、Google Cardboard技術を使う29.99ドルのビューアーで、物理的な体験リールが宇宙、野生動物、世界の名所のバーチャルツアーを解き放つ仕組みだった。2015年10月に、14.99ドルの体験パック3種とともに発売された。

この再発売は、販売不振と闘いながら休暇商戦の目玉商品を探していたマテルの意図的な賭けだった。製品は象徴的な赤いボディとレバーを保ち、1年後にはマテルがより良いレンズ、フォーカス調整、ヘッドホンを備えた改良版ビューマスターDLXを発表した。

ビューマスターは29.99ドルのVRビューアーとして体験パック3種を伴いおもちゃ売り場に戻り、マテルは2016年に40ドルのDLXモデルで続いた。

Google CardboardがVRをおもちゃにできるほど安くした。

物理的なリールがオリジナルの収集の儀式を保った。

ブランドが75年の信頼を新しい技術に持ち込んだ。

発売を休暇シーズンに結びつけたことで、賭けの成功の可能性が最大になった。

愛される古いブランドは、今日のプラットフォームに結びつけることで再発売できる。ビューマスターの物理的なリールはVR体験になり、収集の儀式を保ちながら技術を現代化した。

マテルは2016年にビューマスターDLXで続いた。より良い光学系、フォーカスホイール、ヘッドホンジャックを備え、復活したブランドが一度きりの再発売ではなく2度目の製品サイクルを得たことを示した。