Mattel relanzó View-Master como un visor de realidad virtual para smartphones en 2015

El View-Master, un visor de fotos estereoscópicas lanzado por primera vez en 1939, se había convertido en un artículo de nostalgia con poca relevancia para los niños modernos tras décadas en las estanterías de juguetes.

El 13 de febrero de 2015, Mattel y Google anunciaron un nuevo View-Master en la Toy Fair: un visor de 29,99 dólares que sostenía un smartphone y usaba tecnología de Google Cardboard, con carretes de experiencia físicos que desbloqueaban recorridos virtuales por el espacio, la vida silvestre y monumentos mundiales. Se lanzó en octubre de 2015 con tres paquetes de experiencia de 14,99 dólares.

El relanzamiento fue una apuesta deliberada de Mattel, que luchaba contra una caída de ventas y buscaba juguetes estrella para las fiestas. El producto conservó el icónico cuerpo rojo y la palanca, y un año después Mattel presentó un View-Master DLX mejorado con mejores lentes, control de enfoque y auriculares.

View-Master regresó a los pasillos de juguetes como un visor de realidad virtual de 29,99 dólares con tres paquetes de experiencia, y Mattel lo siguió con un modelo DLX de 40 dólares en 2016.

Google Cardboard hizo que la realidad virtual fuera lo suficientemente barata para un juguete.

Los carretes físicos preservaron el ritual coleccionable del original.

La marca aportó 75 años de confianza a una nueva tecnología.

Vincular el lanzamiento con la temporada navideña maximizó las probabilidades de la apuesta.

Una marca antigua muy querida puede relanzarse vinculándola a la plataforma actual: los carretes físicos de View-Master se convirtieron en experiencias de realidad virtual, manteniendo el ritual coleccionable mientras modernizaban la tecnología.

Mattel lo siguió con el View-Master DLX en 2016 —mejores ópticas, una rueda de enfoque y una toma de auriculares—, lo que demostró que la marca revivida se había ganado un segundo ciclo de producto en lugar de un relanzamiento único.