Hostess Brands se acogió al Capítulo 11 en enero de 2012 y, al no poder llegar a un acuerdo con su sindicato de panaderos, anunció su liquidación en noviembre de 2012, retirando Twinkies y otros pastelitos de las estanterías de Estados Unidos.
En abril de 2013, un grupo de inversores liderado por C. Dean Metropoulos y Apollo Global Management compró las marcas Hostess y Dolly Madison en la liquidación, libres y sin cargas de pasivos anteriores.
La producción se reinició en julio de 2013 con un modelo de distribución directa a almacenes en lugar del antiguo sistema de reparto sindicalizado, recuperando rápidamente espacio en las estanterías. Hostess Brands reportó ingresos netos de 1142 millones de dólares en 2021.
Marcas compradas en la liquidación en abril de 2013, relanzadas en julio de 2013; los ingresos alcanzaron los 1142 millones de dólares (2021); Smucker acordó comprar Hostess por aproximadamente 5600 millones de dólares en septiembre de 2023.
Comprar las marcas en la liquidación evitó los costos heredados que hundieron a la antigua empresa.
La distribución directa a almacenes eliminó la parte más costosa del antiguo modelo.
La escasez y la nostalgia convirtieron el relanzamiento de julio de 2013 en un acontecimiento nacional que provocó agotamientos de existencias.
El colapso de una marca puede ser un precio de entrada, no un final: comprarla en la liquidación permitió desprenderse de los costos sindicales, de planta y de pensiones, y un modelo de distribución más barato hizo rentable el mismo activo.
Hostess salió a bolsa mediante una fusión con Gores Holdings en noviembre de 2016. En septiembre de 2023, J.M. Smucker acordó adquirirla por 34,25 dólares por acción, un valor empresarial de aproximadamente 5600 millones de dólares, y la operación se cerró en noviembre de 2023: un recorrido de 10 años desde la venta en la liquidación hasta una adquisición por 5600 millones de dólares.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Hostess Brands, Inc. Form 10-K (FY2016) — acquisition of Hostess brand out of liquidation and relaunch Hostess Brands, Inc. / U.S. SEC EDGAR · sec.gov
- J.M. Smucker press release — to Acquire Hostess Brands for $34.25/share, ~$5.6B enterprise value (Sept 11, 2023) PR Newswire · prnewswire.com
- Hostess Brands, Inc. Form 10-K (FY2021) Hostess Brands, Inc. / U.S. SEC EDGAR · sec.gov