Investidores compraram a Twinkies em processo de liquidação e reconstruíram a Hostess como uma marca de US$ 5,6 bilhões

A Hostess Brands entrou com pedido de Chapter 11 em janeiro de 2012 e, sem conseguir chegar a um acordo com seu sindicato de padeiros, anunciou a liquidação em novembro de 2012, retirando a Twinkies e outros bolos industrializados das prateleiras dos Estados Unidos.

Em abril de 2013, um grupo de investidores liderado por C. Dean Metropoulos e pela Apollo Global Management comprou as marcas Hostess e Dolly Madison no processo de liquidação, livres e desembaraçadas de passivos anteriores.

A produção foi reiniciada em julho de 2013 com um modelo de entrega direta a centros de distribuição, em vez do antigo sistema de entrega em rotas sindicalizado, recuperando rapidamente espaço nas prateleiras. A Hostess Brands reportou receita líquida de US$ 1.142 milhões em 2021.

Marcas compradas em processo de liquidação em abril de 2013, relançadas em julho de 2013; a receita chegou a US$ 1.142 milhões (2021); a Smucker concordou em comprar a Hostess por cerca de US$ 5,6 bilhões em setembro de 2023.

Comprar as marcas em processo de liquidação evitou os custos legados que afundaram a antiga empresa.

A distribuição direta a centros de distribuição eliminou a parte mais cara do antigo modelo.

A escassez e a nostalgia transformaram o relançamento de julho de 2013 em um evento nacional que provocou esgotamentos.

O colapso de uma marca pode ser um preço de entrada, não um fim: comprá-la em processo de liquidação eliminou custos sindicais, de fábricas e de previdência, e um modelo de distribuição mais barato tornou o mesmo ativo lucrativo.

A Hostess abriu o capital por meio de uma fusão com a Gores Holdings em novembro de 2016. Em setembro de 2023, a J.M. Smucker concordou em adquiri-la por US$ 34,25 por ação, um valor de empresa de cerca de US$ 5,6 bilhões, e o negócio foi fechado em novembro de 2023 — um caminho de 10 anos desde a venda em liquidação até uma aquisição de US$ 5,6 bilhões.