투자자들이 청산된 트윙키를 사들여 호스티스를 56억 달러 브랜드로 재건하다

호스티스 브랜즈는 2012년 1월 챕터 11 파산 보호를 신청했고, 제빵 노조와 합의에 이르지 못하자 2012년 11월 청산을 발표하며 트윙키와 다른 스낵 케이크를 미국 매대에서 철수시켰다.

2013년 4월, C. 딘 메트로풀로스와 아폴로 글로벌 매니지먼트가 이끄는 투자자 그룹이 청산 절차에서 호스티스와 돌리 매디슨 브랜드를 과거 채무와 무관하게 인수했다.

생산은 2013년 7월 기존의 노조 기반 경로 배송 시스템 대신 창고 직송 모델로 재개되었고, 빠르게 매대 공간을 되찾았다. 호스티스 브랜즈는 2021년 순매출 11억 4,200만 달러를 보고했다.

2013년 4월 청산 절차에서 브랜드를 인수하고 2013년 7월 재출시했으며, 매출은 2021년 11억 4,200만 달러에 도달했다. 스머커는 2023년 9월 약 56억 달러에 호스티스 인수에 합의했다.

청산 절차에서 브랜드를 인수한 것은 옛 회사를 침몰시킨 유산 비용을 피할 수 있게 했다.

창고 직송 유통은 옛 모델에서 가장 비용이 많이 드는 부분을 제거했다.

희소성과 향수는 2013년 7월 재출시를 전국적인 사건으로 만들어 완판을 이끌었다.

브랜드의 붕괴는 끝이 아니라 진입 가격이 될 수 있다. 청산 절차에서 브랜드를 인수함으로써 노조, 공장, 연금 비용을 덜어냈고, 더 저렴한 유통 모델이 같은 자산을 수익성 있게 만들었다.

호스티스는 2016년 11월 고어스 홀딩스와의 합병을 통해 상장했다. 2023년 9월, J.M. 스머커는 주당 34.25달러, 기업가치 약 56억 달러에 호스티스를 인수하기로 합의했고, 거래는 2023년 11월에 완료되었다. 이는 청산 매각에서 56억 달러 인수까지 10년의 여정이었다.