Jolt Cola, lanzada en 1985 con "todo el azúcar y el doble de cafeína", fue el refresco energético original, pero se desmoronó por malas decisiones y cesó su producción alrededor de 2009, después de que la empresa propietaria de la marca se declarara en bancarrota. Reapareció brevemente en Dollar General en 2017, pero volvió a desaparecer por falta de distribución.
Cuando Redcon1, una marca de nutrición deportiva, decidió traer de vuelta Jolt en 2024, podría haberla relanzado como refresco. En cambio, orientó la marca al mercado de las bebidas energéticas, donde el crecimiento superaba al de los refrescos. La decisión reflejaba la categoría: se preveía que las bebidas energéticas fueran un mercado de 48.100 millones de dólares en 2024, mientras que los volúmenes de bebidas gaseosas llevaban dos décadas reduciéndose.
En colaboración con IMG Licensing y el titular de los derechos ECC-Jolt, Redcon1 lanzó Jolt en latas de 16 oz a un precio de entre 2,50 y 3 dólares aproximadamente, con 200 mg de cafeína frente a los alrededor de 70 mg del original de 1985. Se apoyó en la nostalgia de la marca y añadió un posicionamiento moderno como bebida energética, con sabores limitados y posibles chupitos energéticos y bebidas preentrenamiento en el futuro.
Jolt regresa en latas de 16 oz a un precio de entre 2,50 y 3 dólares aproximadamente, con 200 mg de cafeína, dirigida al segmento de las bebidas energéticas en rápido crecimiento.
La categoría de las bebidas energéticas crecía mientras el pasillo de los refrescos se reducía.
La historia de la marca centrada en la cafeína encajaba de forma natural en el pasillo de las bebidas energéticas.
Licenciar los derechos evitó comprar una fábrica o una red de distribución.
La nostalgia más un posicionamiento moderno como bebida energética le dieron dos ganchos a la vez.
Cuando revivas una marca muerta, elige el pasillo de crecimiento más rápido, no aquel del que salió.
El relanzamiento posicionó a Jolt como un retador en el abarrotado y consolidado mercado de las bebidas energéticas, y la marca planea ediciones limitadas y productos afines para mantener el nombre ante los consumidores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Recognize the name Jolt Cola? The 1980s soda aims to make a comeback CNN Business · cnn.com ·
- High-caffeine Jolt Cola back in stores Today.com · today.com ·