Jolt Cola 於 2025 年以能量飲料之姿回歸，而非汽水

Jolt Cola 於 1985 年問世，主打「全糖、雙倍咖啡因」，堪稱能量汽水的鼻祖，卻因連串錯誤決策而崩解，約在 2009 年、品牌所屬公司聲請破產後停產。2017 年它曾在 Dollar General 短暫重現，但再度因缺乏通路而消失。

運動營養品牌 Redcon1 於 2024 年決定讓 Jolt 重出江湖時，本可將其以汽水形式重新推出。然而，它反而將品牌對準能量飲料市場，因為該市場的成長速度超越汽水。這項決定反映了品類現況：2024 年能量飲料市場預估達 481 億美元，而碳酸飲料銷量已萎縮二十年。

Redcon1 與 IMG Licensing 及權利持有人 ECC-Jolt 合作，推出 16 盎司罐裝的 Jolt，售價約 2.50 至 3 美元，咖啡因含量 200 毫克，相較之下 1985 年原版約為 70 毫克。它倚重品牌的懷舊感，並加入現代能量飲料的定位，初期推出有限口味，後續可能推出能量 shot 與訓練前飲品。

Jolt 以 16 盎司罐裝、約 2.50 至 3 美元、200 毫克咖啡因回歸，瞄準快速成長的能量飲料區塊。

能量飲料品類正在成長，而汽水貨架卻在萎縮。

品牌以咖啡因為核心的故事，自然契合能量飲料貨架。

透過授權取得權利，免去收購工廠或經銷網絡。

懷舊感加上現代能量定位，讓它同時具備兩個賣點。

當你讓一個已消亡的品牌重獲新生時，應選擇成長最快的貨架，而非它當初離開的那一個。

這次重新推出將 Jolt 定位為擁擠且持續整合的能量飲料市場中的挑戰者，品牌計畫推出限量版與周邊產品，讓這個名字持續出現在消費者眼前。