Alberto Alessi 接手家族金屬工坊，將其轉型為設計品牌。

Alessi 創立於 1921 年，由祖父 Giovanni 在 Omegna 開設金屬工坊起家。Alberto 是 Alessi 家族第三代、也是摩卡壺發明者的孫子，他攻讀法律，但於 1970 年畢業隔天即加入家族公司。

他不再只販售自家生產的餐具與鍋具，而是讓公司向源源不絕的外來設計師敞開大門——Sottsass、Sapper、Graves、Gehry、Hadid 等許多人——把工坊變成他所稱的「夢想工廠」。

這項策略讓平凡物件成為收藏品。Sapper 的鳴笛水壺與 Graves 的鳴鳥茶壺各賣出超過一百萬件，Alessi 也確立自身為應用藝術領域的研究實驗室。

Alessi 成為全球設計品牌，與超過 500 位設計師合作，包括 Sottsass、Sapper 與 Graves，並數十年來持續販售鳴笛水壺等經典作品。

外來者帶來了自家工坊單憑一己之力永遠無法產生的創意與名聲。

限量版設計師物件在產品成本不高的情況下，仍能取得價格溢價。

這些合作帶來媒體報導與口耳相傳的熱度，而非龐大的廣告支出。

這讓一家小型家族企業展現出全球性的文化身分，而非工廠身分。

一家生產大宗商品的家族企業，可以藉由借用外來者的創意來擺脫大宗商品的處境：將產品流程向明星設計師敞開，品牌的「詩意」面向便成為護城河。

Alessi 在 Alberto 帶領下仍由家族經營，並擴展至手錶、珠寶與家電，同時始終是設計導向製造的標竿。此舉成為家族企業以外部設計作為再造引擎的經典案例。