Jolt Cola est revenu en 2025 en tant que boisson énergisante, et non en tant que soda

Jolt Cola, lancé en 1985 avec « tout le sucre et deux fois la caféine », était le soda énergisant original, mais il s'est effondré à cause de mauvaises décisions, cessant sa production vers 2009 après que la société propriétaire de la marque eut déposé le bilan. Il est brièvement réapparu chez Dollar General en 2017, mais a de nouveau disparu faute de distribution.

Lorsque Redcon1, une marque de nutrition sportive, a décidé de faire revenir Jolt en 2024, elle aurait pu le relancer comme soda. Elle a plutôt ciblé le marché des boissons énergisantes, où la croissance dépassait celle du soda. Cette décision reflétait la catégorie : les boissons énergisantes étaient prévues pour représenter un marché de 48,1 milliards de dollars en 2024, tandis que les volumes de boissons gazeuses diminuaient depuis deux décennies.

En collaboration avec IMG Licensing et le détenteur des droits ECC-Jolt, Redcon1 a lancé Jolt en canettes de 16 oz au prix d'environ 2,50 à 3 dollars, avec 200 mg de caféine contre environ 70 mg dans l'original de 1985. Elle s'est appuyée sur la nostalgie de la marque et a ajouté un positionnement énergisant moderne, avec des saveurs limitées et de potentiels shots énergisants et boissons pré-entraînement à venir.

Jolt revient en canettes de 16 oz à environ 2,50 à 3 dollars avec 200 mg de caféine, positionné sur le segment des boissons énergisantes en forte croissance.

La catégorie des boissons énergisantes était en croissance tandis que le rayon des sodas se réduisait.

L'histoire de la marque centrée sur la caféine s'intégrait naturellement au rayon des boissons énergisantes.

Licencier les droits évitait d'acheter une usine ou un réseau de distribution.

La nostalgie alliée à un positionnement énergisant moderne lui donnait deux accroches à la fois.

Lorsque vous faites revenir une marque disparue, choisissez le rayon en plus forte croissance, pas celui qu'elle a quitté.

Le relancement a positionné Jolt comme un challenger sur le marché encombré et en cours de consolidation des boissons énergisantes, la marque prévoyant des éditions limitées et des produits adjacents pour maintenir le nom devant les consommateurs.