Jolt Cola, 2025년에 탄산음료가 아닌 에너지 드링크로 귀환

1985년 '설탕은 전부, 카페인은 두 배'라는 문구로 출시된 Jolt Cola는 원조 에너지 탄산음료였으나 잘못된 결정들로 몰락했고, 브랜드 회사가 파산을 신청한 뒤 2009년 무렵 생산을 중단했다. 2017년 Dollar General에서 잠시 다시 모습을 드러냈지만 유통 부족으로 다시 사라졌다.

스포츠 영양 브랜드인 Redcon1이 2024년 Jolt를 되살리기로 했을 때, 탄산음료로 재출시할 수도 있었다. 그러나 대신 성장세가 탄산음료를 앞지르던 에너지 드링크 시장을 겨냥했다. 이 결정은 업계 상황을 반영했다. 에너지 드링크는 2024년 481억 달러 규모 시장으로 전망된 반면, 탄산음료 판매량은 20년간 줄어들었다.

IMG Licensing 및 권리 보유사 ECC-Jolt와 협력해 Redcon1은 16온스 캔에 약 2.50~3달러 가격, 카페인 200mg(1985년 원조의 약 70mg 대비)으로 Jolt를 출시했다. 브랜드의 향수를 활용하면서 현대적인 에너지 포지셔닝을 더했고, 한정된 맛과 함께 향후 에너지 샷과 운동 전 음료 가능성도 남겨두었다.

Jolt는 16온스 캔, 약 2.50~3달러, 카페인 200mg으로 빠르게 성장하는 에너지 부문을 겨냥해 돌아온다.

에너지 카테고리는 성장하는 반면 탄산음료 코너는 줄어들고 있었다.

카페인을 앞세운 브랜드 스토리는 에너지 코너에 자연스럽게 맞아떨어졌다.

권리를 라이선스함으로써 공장이나 유통망을 사들이지 않아도 되었다.

향수와 현대적 에너지 포지셔닝이 동시에 두 가지 흡인력을 제공했다.

죽은 브랜드를 되살릴 때는 그 브랜드가 떠났던 코너가 아니라 가장 빠르게 성장하는 코너를 선택하라.

이번 재출시는 Jolt를 혼잡하고 통합이 진행 중인 에너지 시장의 도전자로 자리매김했으며, 브랜드는 한정판과 인접 제품을 계획해 이름을 음료 소비자들에게 계속 노출시키려 한다.