ジョルト・コーラは2025年、ソーダではなくエナジードリンクとして復活した

1985年に「砂糖は全部、カフェインは2倍」のキャッチフレーズで発売されたジョルト・コーラは、元祖エナジーソーダだったが、まずい判断の数々で崩れていき、ブランドの会社が破産申請した後の2009年頃に生産を終了した。2017年にはダラー・ジェネラルで一時的に再登場したが、流通の欠如により再び姿を消した。

スポーツ栄養ブランドのレッドワンが2024年にジョルトを復活させようと決めたとき、ソーダとして再発売することもできた。しかし同社は、ソーダよりも成長が速いエナジードリンク市場にブランドを向けた。この判断はカテゴリーの状況を反映していた。エナジードリンクは2024年に481億ドル市場になると予測されていた一方、炭酸飲料の数量は20年間縮小していた。

IMGライセンシングと権利保有者ECC-Joltと協力し、レッドワンは16オンス缶、価格約2.50〜3ドル、カフェイン200mg（1985年のオリジナルは約70mg）でジョルトを発売した。ブランドのノスタルジーに訴えつつ、現代的なエナジーポジショニングを加え、フレーバーは限定し、今後エナジーショットやプレワークアウト飲料の展開もあり得るとした。

ジョルトは16オンス缶、価格約2.50〜3ドル、カフェイン200mgで復活し、急成長するエナジー部門を狙っている。

エナジーカテゴリーが成長する一方で、ソーダ売り場は縮小していた。

カフェインを前面に出すブランドの物語は、エナジー売り場に自然に適合した。

権利をライセンスすることで、工場や流通網を買収せずに済んだ。

ノスタルジーと現代的なエナジーポジショニングにより、同時に二つの訴求点を得た。

死んだブランドを復活させる際は、それが去った売り場ではなく、最も成長の速い売り場を選ぶべきだ。

この再発売により、ジョルトは混雑し統合が進むエナジー市場におけるチャレンジャーとして位置づけられ、ブランドは限定版や関連商品を計画して、飲料消費者に名前を印象づけ続けようとしている。