Logitech puso fin a una caída de ventas de dos años y medio con un regreso al crecimiento

Los teclados, ratones, cámaras web y equipos de videoconferencia de Logitech se vendieron enormemente durante el auge del trabajo desde casa de la pandemia, y luego se desplomaron a medida que las personas regresaron a las oficinas y la demanda se normalizó.

En lugar de perseguir el volumen anterior, la empresa recortó costos, ajustó su portafolio y se reenfocó en categorías duraderas: gaming, colaboración por video y las nuevas formas de trabajar. También incorporó a una nueva CEO, Hanneke Faber, a principios de 2024.

Bajo el CEO interino Guy Gecht ya había desacelerado la caída de ventas y superado los niveles de ganancias prepandemia; la base de costos disciplinada y el enfoque se trasladaron al nuevo liderazgo.

En el cuarto trimestre del año fiscal 2024 las ventas crecieron un 5% hasta 1.010 millones de dólares y las ganancias por acción según GAAP saltaron un 312% hasta 1,07 dólares. Las ventas del año completo cayeron un 5% hasta 4.300 millones de dólares, pero las ganancias por acción según GAAP aumentaron un 74% hasta 3,87 dólares, y la dirección afirmó que había 'superado nuestros niveles de ganancias prepandemia'.

Las ventas del cuarto trimestre del año fiscal 2024 de Logitech aumentaron un 5% hasta 1.010 millones de dólares y las ganancias por acción según GAAP saltaron un 312% hasta 1,07 dólares, poniendo fin a una larga caída.

Recortar costos durante la caída protegió los márgenes a medida que los ingresos disminuían.

Reenfocarse en gaming y colaboración por video vinculó a Logitech con una demanda duradera.

Aceptar cierta pérdida de ingresos le permitió reajustar el negocio en lugar de forzar el volumen.

Contratar a una nueva CEO para impulsar un crecimiento sostenible y rentable en lugar de un repunte.

Una empresa que cabalga un auge puntual debe recortar costos y reafirmar sus bases antes de que el auge se desinfle: la decisión de reestructuración consiste en aceptar menores ingresos para reajustar el margen y reenfocarse en categorías duraderas.

Logitech orientó sus previsiones a un crecimiento de ventas en dólares estadounidenses del 0-2% para el año fiscal 2025 y enmarcó su nueva misión como 'extender el potencial humano en el trabajo y el juego', expandiéndose hacia categorías adyacentes a la IA. El regreso al crecimiento de 2024 marcó el fin de la resaca pospandemia y el inicio de una empresa más rentable y enfocada.