Eric Church et Morgan Wallen ont racheté la marque disparue Field & Stream et l'ont réunifiée

Field & Stream fait remonter sa marque à 1871, mais son magazine a surtout été un pilier de la vie en plein air américaine de 1895 à 2015. Après la fin du papier, la marque s'est scindée en deux : le volet commercial de la marque déposée est resté chez Dick's Sporting Goods, tandis que la plateforme média numérique a fini chez Recurrent Ventures, propriétaire de marques médias autrefois papier.

En janvier 2024, les artistes de musique country Eric Church et Morgan Wallen, à la tête d'un groupe de bâtisseurs de marques, ont acquis la marque déposée commerciale auprès de Dick's et la plateforme média auprès de Recurrent, réunissant Field & Stream sous un seul propriétaire pour la première fois de son histoire. L'équipe était dirigée par Doug McNamee, ancien président de la marque Magnolia de Chip et Joanna Gaines, Colin Kearns restant rédacteur en chef.

Le relancement s'articulait autour du Field & Stream 1871 Club : les membres paient pour un magazine papier grand format publié deux fois par an, du matériel réservé aux membres, une épingle Honor Badge remise au goût du jour et un accès prioritaire à un nouveau festival de musique en plein air coproduit par Southern Entertainment. Dix pour cent des bénéfices nets du club sont versés à des associations à but non lucratif de protection de la nature. En juin 2024, la première édition papier depuis quatre ans — 160 pages, avec un article rédigé par Church — a été expédiée aux membres du club.

La marque a été réunie sous un seul propriétaire pour la première fois de ses 150 ans d'histoire, et un numéro papier de 160 pages est reparu en juin 2024 grâce au 1871 Club payant.

Church et Wallen sont de véritables passionnés de plein air dont les souvenirs d'enfance liés au magazine font de cette relance une histoire authentique dans laquelle les fans veulent investir, et non un coup de communication sous licence.

Le 1871 Club dissocie le magazine de l'économie effondrée des kiosques et de la publicité ; les membres financent le papier à l'avance.

L'achat des deux moitiés de la marque déposée permet enfin à un seul propriétaire de vendre de façon croisée médias, vêtements, festivals et une place de marché pour les artisans du plein air.

L'engagement de 10 % pour la conservation correspond à l'histoire de défense de la nature de la marque elle-même et à l'identité de son public.

La nostalgie seule ne peut pas relancer un magazine. La solution a été de changer le modèle économique pour passer à l'adhésion, afin que le papier devienne un avantage payant plutôt qu'un produit de kiosque déficitaire.

La relance papier a bien atteint les membres comme promis en juin 2024, mais le volet festival de la marque a trébuché : le premier Field & Stream Music Festival en Caroline du Sud a été annulé en 2024 à cause de l'ouragan Helene, et le 29 août 2025, l'événement d'octobre reprogrammé a été annulé une nouvelle fois pour des « circonstances indépendantes de notre volonté » non précisées, avec remboursement. La marque continue à travers le club de membres, la plateforme numérique et les vêtements, tandis que la formule du festival reste à démontrer.