Eric Church e Morgan Wallen compraram a marca extinta Field & Stream e a unificaram

A Field & Stream remonta sua marca a 1871, mas sua revista foi um esteio da vida ao ar livre americana principalmente de 1895 a 2015. Depois que a versão impressa acabou, a marca se dividiu em duas: o lado varejista da marca registrada ficou com a Dick's Sporting Goods, enquanto a plataforma de mídia digital acabou com a Recurrent Ventures, proprietária de marcas de mídia que um dia foram impressas.

Em janeiro de 2024, os artistas de música country Eric Church e Morgan Wallen, liderando um grupo de construtores de marcas, adquiriram a marca registrada varejista da Dick's e a plataforma de mídia da Recurrent, unificando a Field & Stream sob um único proprietário pela primeira vez em sua história. A equipe foi liderada por Doug McNamee, ex-presidente da marca Magnolia, de Chip e Joanna Gaines, com Colin Kearns permanecendo como editor-chefe.

O relançamento foi estruturado em torno do Field & Stream 1871 Club: os membros pagam por uma revista impressa em formato grande publicada duas vezes por ano, equipamentos exclusivos para membros, um pin Honor Badge reativado e acesso prioritário a um novo festival de música ao ar livre coproduzido pela Southern Entertainment. Dez por cento do lucro líquido do clube vão para organizações sem fins lucrativos de conservação da natureza. Em junho de 2024, a primeira edição impressa em quatro anos — 160 páginas, com uma matéria escrita por Church — foi enviada aos membros do clube.

A marca foi unificada sob um único proprietário pela primeira vez em seus 150 anos de história, e uma edição impressa de 160 páginas voltou em junho de 2024 por meio do 1871 Club pago.

Church e Wallen são autênticos praticantes de atividades ao ar livre cujas memórias de infância da revista tornam o relançamento uma história autêntica na qual os fãs querem investir, e não um golpe de licenciamento.

O 1871 Club desvincula a revista da economia colapsada de bancas e publicidade; os membros financiam a impressão antecipadamente.

Comprar as duas metades da marca registrada finalmente permite que um único proprietário faça venda cruzada de mídia, vestuário, festivais e um marketplace para fabricantes de produtos ao ar livre.

O compromisso de 10% para conservação combina com a própria história de defesa da conservação da marca e com a identidade de seu público.

A nostalgia sozinha não pode reviver uma revista. A solução foi mudar o modelo de negócios para assinatura de membros, de modo que a versão impressa se torne um benefício pago em vez de um produto de banca deficitário.

O relançamento impresso chegou aos membros conforme prometido em junho de 2024, mas o pilar de festivais da marca tropeçou: o inaugural Field & Stream Music Festival na Carolina do Sul foi cancelado em 2024 por causa do furacão Helene, e em 29 de agosto de 2025 o evento de outubro remarcado foi cancelado novamente por 'circunstâncias além do nosso controle' não explicadas, com reembolsos emitidos. A marca continua por meio do clube de membros, da plataforma digital e do vestuário, enquanto a fórmula do festival permanece não comprovada.