エリック・チャーチとモーガン・ウォーレンが廃れたフィールド＆ストリームブランドを買収し統一

フィールド＆ストリームのブランドは1871年にさかのぼるが、その雑誌がアメリカのアウトドア生活の定番となったのは主に1895年から2015年までだった。印刷版が廃止された後、ブランドは二つに分裂した。商標の小売部門はディックス・スポーティング・グッズが保有し、デジタルメディアプラットフォームはかつて印刷媒体だったブランドを所有するリカレント・ベンチャーズの手に渡った。

2024年1月、カントリーミュージックアーティストのエリック・チャーチとモーガン・ウォーレンがブランド構築者のグループを率い、ディックスから小売商標を、リカレントからメディアプラットフォームを取得し、フィールド＆ストリームを史上初めて単一の所有者の下に統一した。チームを率いたのは、チップとジョアンナ・ゲインズのマグノリアブランドの元社長ダグ・マクナミーで、コリン・カーンズが編集長として留任した。

再始動はフィールド＆ストリーム1871クラブを中心に構築された。会員は年2回発行される大判印刷版雑誌、会員限定ギア、復活したオナー・バッジ・ピン、そしてサザン・エンターテインメントが共同制作する新しいアウトドア音楽フェスティバルへの優先アクセスに対して料金を支払う。クラブの純利益の10パーセントはアウトドア保全の非営利団体に寄付される。2024年6月、4年ぶりとなる最初の印刷版——160ページで、チャーチが執筆した特集記事を掲載——がクラブ会員に発送された。

ブランドは150年の歴史で初めて単一の所有者の下に統一され、160ページの印刷版が2024年6月に有料の1871クラブを通じて復刊した。

チャーチとウォーレンは本物のアウトドア愛好家であり、雑誌に対する子供時代の記憶が、復活をファンがお金を払いたくなる真正な物語にしているのであって、ライセンス目的の売り込みではない。

1871クラブは雑誌を崩壊した書店販売と広告収益の経済学から切り離す。会員が印刷版の費用を前払いで負担する。

商標の両半分を買収したことで、ようやく単一の所有者がメディア、アパレル、フェスティバル、アウトドアメーカーのためのマーケットプレイスを相互販売できるようになった。

10パーセントの保全への誓約は、ブランド自身の保全擁護の歴史とそのオーディエンスのアイデンティティに合致している。

ノスタルジアだけでは雑誌を復活させることはできない。解決策はビジネスモデルを会員制に変えることであり、それにより印刷版は損失を生む書店販売商品ではなく、有料の特典となる。

印刷版の復刊は2024年6月に約束通り会員に届いたが、ブランドのフェスティバル部門はつまずいた。サウスカロライナ州での初開催フィールド＆ストリーム・ミュージック・フェスティバルは2024年にハリケーン・ヘリーンのために中止され、2025年8月29日には、10月に再設定されたイベントが説明のない「当社の制御を超えた状況」により再び中止され、返金が行われた。ブランドは会員クラブ、デジタルプラットフォーム、アパレルを通じて存続しているが、フェスティバルの方式は依然として実証されていない。