에릭 처치와 모건 월렌, 사라진 Field & Stream 브랜드를 인수해 통합하다

Field & Stream의 브랜드 역사는 1871년으로 거슬러 올라가지만, 잡지는 주로 1895년부터 2015년까지 미국 야외 생활의 중심축이었다. 인쇄판이 폐간된 뒤 브랜드는 둘로 쪼개졌다. 상표권의 소매 부문은 딕스 스포팅 굿즈가, 디지털 미디어 플랫폼은 한때 인쇄 매체였던 브랜드들을 보유한 리커런트 벤처스가 갖게 되었다.

2024년 1월, 컨트리 음악 아티스트 에릭 처치와 모건 월렌이 브랜드 구축가 그룹을 이끌고 딕스로부터 소매 상표권을, 리커런트로부터 미디어 플랫폼을 인수하면서 Field & Stream은 사상 처음으로 한 소유주 아래 통합되었다. 이 팀은 칩과 조애나 게인스의 매그놀리아 브랜드 전 사장인 더그 맥너미가 이끌었고, 콜린 컨스는 편집장으로 남았다.

재출범은 Field & Stream 1871 클럽을 중심으로 이루어졌다. 회원들은 연 2회 발행되는 대형 판형 인쇄 잡지, 회원 전용 장비, 부활한 아너 배지 핀, 그리고 서던 엔터테인먼트가 공동 제작하는 새로운 야외 음악 페스티벌 우선 입장권에 비용을 지불한다. 클럽 순이익의 10퍼센트는 야외 보전 비영리 단체에 기부된다. 2024년 6월, 4년 만의 첫 인쇄판(160페이지, 처치가 쓴 특집 기사 포함)이 클럽 회원들에게 발송되었다.

브랜드는 150년 역사상 처음으로 한 소유주 아래 통합되었고, 160페이지 인쇄판이 유료 1871 클럽을 통해 2024년 6월 돌아왔다.

처치와 월렌은 진짜 아웃도어 활동가이며, 잡지에 대한 어린 시절의 기억이 이번 부활을 팬들이 기꺼이 비용을 지불하려는 진정성 있는 이야기로 만들어 준다. 단순한 라이선스 사업이 아니다.

1871 클럽은 잡지를 붕괴한 가판대 및 광고 경제학으로부터 분리한다. 회원들이 인쇄 비용을 사전에 부담하는 것이다.

상표권의 양쪽 절반을 모두 사들임으로써 마침내 한 소유주가 미디어, 의류, 페스티벌, 그리고 야외 용품 제작자를 위한 마켓플레이스를 교차 판매할 수 있게 되었다.

10퍼센트 보전 기부 약속은 보전 옹호라는 브랜드 자체의 역사 및 그 오디언스의 정체성과 맞아떨어진다.

향수만으로는 잡지를 되살릴 수 없다. 해결책은 비즈니스 모델을 멤버십으로 바꾸는 것이었고, 그리하여 인쇄판은 적자를 내는 가판대 상품이 아니라 유료 혜택이 되었다.

인쇄판 부활은 약속대로 2024년 6월 회원들에게 도달했지만, 브랜드의 페스티벌 축은 흔들렸다. 사우스캐롤라이나에서 열린 첫 Field & Stream 뮤직 페스티벌은 2024년 허리케인 헬렌 때문에 취소되었고, 2025년 8월 29일에는 10월로 연기되었던 행사가 설명되지 않은 '당사가 통제할 수 없는 사정'으로 다시 취소되었으며 환불이 이루어졌다. 브랜드는 멤버십 클럽, 디지털 플랫폼, 의류를 통해 계속 이어지고 있지만 페스티벌 공식은 여전히 검증되지 않은 상태다.