Eric Church und Morgan Wallen kauften die eingestellte Marke Field & Stream und vereinten sie

Field & Stream führt seine Marke auf das Jahr 1871 zurück, doch das Magazin war vor allem von 1895 bis 2015 eine feste Größe im amerikanischen Outdoor-Leben. Nach dem Ende der Printausgabe teilte sich die Marke in zwei Teile: Die Einzelhandelsseite der Markenrechte lag bei Dick's Sporting Goods, während die digitale Medienplattform bei Recurrent Ventures landete, einem Eigentümer einstiger Printmedienmarken.

Im Januar 2024 erwarben die Country-Musiker Eric Church und Morgan Wallen, die eine Gruppe von Markenentwicklern anführten, die Einzelhandelsmarke von Dick's und die Medienplattform von Recurrent und vereinten Field & Stream damit erstmals in seiner Geschichte unter einem Eigentümer. Das Team wurde von Doug McNamee geleitet, dem ehemaligen Präsidenten der Marke Magnolia von Chip und Joanna Gaines, während Colin Kearns als Chefredakteur an Bord blieb.

Der Relaunch wurde um den Field & Stream 1871 Club herum aufgebaut: Mitglieder zahlen für ein großformatiges Printmagazin, das zweimal jährlich erscheint, für exklusive Ausrüstung für Mitglieder, eine wiederbelebte Honor Badge-Anstecknadel und bevorzugten Zugang zu einem neuen Outdoor-Musikfestival, das in Koproduktion mit Southern Entertainment entsteht. Zehn Prozent der Nettogewinne des Clubs gehen an gemeinnützige Organisationen für den Naturschutz im Outdoor-Bereich. Im Juni 2024 wurde die erste Printausgabe seit vier Jahren – 160 Seiten, mit einem von Church verfassten Beitrag – an die Clubmitglieder verschickt.

Die Marke wurde erstmals in ihrer 150-jährigen Geschichte unter einem Eigentümer vereint, und im Juni 2024 kehrte über den kostenpflichtigen 1871 Club eine 160-seitige Printausgabe zurück.

Church und Wallen sind echte Outdoor-Enthusiasten, deren Kindheitserinnerungen an das Magazin die Wiederbelebung zu einer authentischen Geschichte machen, in die Fans gerne einzahlen, und nicht zu einem Lizenzierungsmanöver.

Der 1871 Club entkoppelt das Magazin von der zusammengebrochenen Ökonomie von Kioskverkauf und Werbung; die Mitglieder finanzieren die Printausgabe im Voraus.

Der Kauf beider Hälften der Markenrechte erlaubt es einem Eigentümer endlich, Medien, Bekleidung, Festivals und einen Marktplatz für Outdoor-Hersteller übergreifend zu vermarkten.

Das Naturschutzversprechen von 10 Prozent passt zur eigenen Geschichte der Marke als Fürsprecherin des Naturschutzes und zur Identität ihres Publikums.

Nostalgie allein kann ein Magazin nicht wiederbeleben. Die Lösung bestand darin, das Geschäftsmodell auf Mitgliedschaft umzustellen, sodass Print zu einem bezahlten Vorteil wird statt zu einem verlustbringenden Kioskprodukt.

Die Print-Wiederbelebung erreichte die Mitglieder wie versprochen im Juni 2024, doch die Festival-Säule der Marke strauchelte: Das erste Field & Stream Music Festival in South Carolina wurde 2024 wegen Hurrikan Helene abgesagt, und am 29. August 2025 wurde die auf Oktober verschobene Veranstaltung erneut abgesagt – wegen ungeklärter „Umstände außerhalb unserer Kontrolle“; die Tickets wurden erstattet. Die Marke besteht über den Mitgliederclub, die digitale Plattform und Bekleidung fort, während das Festivalkonzept weiterhin unerprobt bleibt.