Eric Church y Morgan Wallen compraron la marca extinta Field & Stream y la unificaron

Field & Stream remonta su marca a 1871, pero su revista fue un pilar de la vida al aire libre estadounidense principalmente entre 1895 y 2015. Tras el fin de la edición impresa, la marca se dividió en dos: el lado minorista de la marca registrada quedó en manos de Dick's Sporting Goods, mientras que la plataforma mediática digital terminó con Recurrent Ventures, propietaria de marcas de medios que alguna vez fueron impresas.

En enero de 2024, los artistas de música country Eric Church y Morgan Wallen, al frente de un grupo de creadores de marcas, adquirieron la marca registrada minorista de Dick's y la plataforma mediática de Recurrent, unificando Field & Stream bajo un solo propietario por primera vez en su historia. El equipo estuvo liderado por Doug McNamee, expresidente de la marca Magnolia de Chip y Joanna Gaines, y Colin Kearns permaneció como editor jefe.

El relanzamiento se articuló en torno al Field & Stream 1871 Club: los miembros pagan por una revista impresa de gran formato publicada dos veces al año, equipo exclusivo para miembros, una insignia Honor Badge revivida y acceso prioritario a un nuevo festival de música al aire libre coproducido por Southern Entertainment. El diez por ciento de las ganancias netas del club se destina a organizaciones sin fines de lucro de conservación de la naturaleza. En junio de 2024, la primera edición impresa en cuatro años —160 páginas, con un artículo escrito por Church— se envió a los miembros del club.

La marca se unificó bajo un solo propietario por primera vez en sus 150 años de historia, y un número impreso de 160 páginas regresó en junio de 2024 a través del 1871 Club de pago.

Church y Wallen son auténticos amantes de la vida al aire libre cuyos recuerdos de infancia de la revista hacen del relanzamiento una historia genuina en la que los fans quieren pagar, no un truco de licencias.

El 1871 Club desvincula la revista de la economía colapsada de los quioscos y la publicidad; los miembros financian la impresión por adelantado.

Comprar ambas mitades de la marca registrada finalmente permite que un solo propietario haga venta cruzada de medios, ropa, festivales y un mercado para fabricantes de artículos al aire libre.

La promesa de destinar el 10% a la conservación coincide con la propia historia de defensa de la conservación de la marca y con la identidad de su público.

La nostalgia por sí sola no puede revivir una revista. La solución fue cambiar el modelo de negocio a la membresía, de modo que la impresión se convierte en un beneficio de pago en lugar de un producto deficitario de quiosco.

El regreso de la edición impresa llegó a los miembros según lo prometido en junio de 2024, pero el pilar del festival de la marca tropezó: el inaugural Field & Stream Music Festival en Carolina del Sur fue cancelado en 2024 debido al huracán Helene, y el 29 de agosto de 2025 el evento de octubre reprogramado fue cancelado de nuevo por 'circunstancias ajenas a nuestro control' no explicadas, con reembolsos emitidos. La marca continúa a través del club de membresía, la plataforma digital y la ropa, mientras que la fórmula del festival sigue sin demostrarse.