Hasbro et Jazwares ont relancé Micro Machines après une décennie d'absence des rayons

Micro Machines était une gamme de jouets emblématique des années 1980 et 1990 — de minuscules véhicules très détaillés qui se repliaient dans des coffrets de jeu de poche. Après plus d'une décennie d'absence des rayons, le propriétaire Hasbro et le fabricant de jouets Jazwares ont jugé que la nostalgie valait une relance.

La renaissance de 2020 s'est concrétisée sous forme de partenariat : Hasbro, qui détient la propriété, et Jazwares, qui s'était bâti une réputation en amenant des marques d'archives dans le commerce de détail moderne. Jeremy Padawer, vice-président exécutif et associé chez Jazwares, l'a présenté comme une gamme « à jamais gravée dans la culture pop et dans l'esprit des adultes qui les adoraient enfants ».

La gamme de produits mêlait le familier et le nouveau. La pièce maîtresse était Super Van City, une version actualisée du coffret de jeu transformable classique avec plus de 20 zones de jeu, vendue au détail à 49,99 $. Autour d'elle se trouvaient des packs de véhicules : packs aveugles individuels à 1,99 $, packs de démarrage à 4,99 $, packs monde à 9,99 $ et coffrets de jeu principaux à 14,99 $. Toute la gamme est allée chez Target et Walmart, les deux canaux de jouets les plus larges aux États-Unis.

Remettre la gamme de jouets des années 1980-90 chez Target et Walmart avec de nouveaux coffrets de jeu, menés par Super Van City à 49,99 $

La propriété disposait d'une immense base de fans adultes nostalgiques prêts à la faire découvrir à leurs propres enfants

Un seul produit phare fort, Super Van City, a ancré la relance

Une tarification de 1,99 $ à 49,99 $ captait à la fois les achats d'impulsion et les achats de cadeaux

Target et Walmart lui ont donné une distribution nationale immédiate et de l'attrait en rayon

Hasbro a fourni la propriété intellectuelle tandis que Jazwares a fourni la fabrication et les relations avec le commerce de détail

Une marque de jouets nostalgique revient grâce à un produit moderne plus un canal de distribution éprouvé, pas grâce au seul logo

La relance a remis une marque dormante vieille de 30 ans dans les deux plus grands détaillants de jouets du pays. La gamme mêlait les véhicules rétro dont les adultes se souvenaient à des coffrets de jeu actualisés conçus pour le jeu moderne, et Jazwares l'a positionnée pour reconnecter une génération de parents avec les jouets de leur enfance. Le calendrier de 2020 a coïncidé avec une vague de jouets nostalgiques qui avait déjà fait revivre d'autres propriétés des années 1980 pour Hasbro.