Micro Machines fue una línea de juguetes emblemática de los años 80 y 90: vehículos diminutos y muy detallados que se plegaban en playsets de tamaño bolsillo. Tras más de una década fuera de las estanterías, el propietario Hasbro y el fabricante de juguetes Jazwares decidieron que la nostalgia merecía un relanzamiento.
El resurgimiento de 2020 se articuló como una asociación: Hasbro, dueña de la propiedad, y Jazwares, que se había labrado una reputación llevando marcas de archivo al comercio minorista moderno. Jeremy Padawer, vicepresidente ejecutivo y socio de Jazwares, lo describió como una línea «grabada para siempre en la cultura pop y en la mente de los adultos que las adoraban de niños».
La línea de productos combinó lo familiar con lo nuevo. La pieza central fue Super Van City, una versión actualizada del clásico playset transformable con más de 20 zonas de juego, a un precio de venta de 49,99 dólares. Alrededor se situaban los packs de vehículos: packs individuales sorpresa a 1,99 dólares, packs de inicio a 4,99 dólares, packs de mundo a 9,99 dólares y playsets básicos a 14,99 dólares. Toda la gama llegó a Target y Walmart, los dos canales de juguetes más amplios de Estados Unidos.
Devolver la línea de juguetes de los años 80-90 a Target y Walmart con nuevos playsets, encabezados por Super Van City a 49,99 dólares
La propiedad contaba con una enorme base de fans adultos nostálgicos dispuestos a presentársela a sus propios hijos
Un único producto estrella potente, Super Van City, ancló el relanzamiento
Los precios de 1,99 a 49,99 dólares captaban tanto las compras por impulso como las de regalo
Target y Walmart le dieron distribución nacional inmediata y atracción en estantería
Hasbro aportó la propiedad intelectual mientras Jazwares aportó la fabricación y las relaciones con el comercio minorista
Una marca de juguetes nostálgica regresa sobre la base de un producto moderno más un canal minorista probado, no solo con el logotipo
El relanzamiento devolvió una marca dormida de 30 años a los dos mayores minoristas de juguetes del país. La línea combinó los vehículos retro que los adultos recordaban con playsets actualizados diseñados para el juego moderno, y Jazwares la posicionó para reconectar a una generación de padres con los juguetes de su infancia. El momento de 2020 coincidió con una ola de juguetes nostálgicos que ya había revivido otras propiedades de los años 80 para Hasbro.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Hasbro and Jazwares Fuel Up for the Iconic Micro Machines' Return to Store Shelves aNb Media · anbmedia.com ·
- Hasbro and Jazwares Announce Micro Machines' Return to Store Shelves Total Licensing · totallicensing.com ·