Hasbro e Jazwares relançaram a Micro Machines após uma década fora das prateleiras

A Micro Machines foi uma linha de brinquedos marcante dos anos 1980 e 1990 — veículos minúsculos e altamente detalhados que se dobravam em playsets do tamanho de um bolso. Depois de mais de uma década fora das prateleiras, a proprietária Hasbro e a fabricante de brinquedos Jazwares decidiram que a nostalgia valia um relançamento.

O relançamento de 2020 se concretizou como uma parceria: a Hasbro, dona da propriedade, e a Jazwares, que havia construído uma reputação levando marcas de arquivo ao varejo moderno. Jeremy Padawer, EVP e sócio da Jazwares, descreveu a linha como algo 'eternamente gravado na cultura pop e na mente dos adultos que a adoravam quando crianças'.

A linha de produtos era uma mistura do familiar e do novo. A pedra angular era a Super Van City, uma versão atualizada do clássico playset transformável com mais de 20 áreas de brincadeira, vendida a US$ 49,99. Ao redor dela havia pacotes de veículos: pacotes cegos individuais a US$ 1,99, pacotes iniciais a US$ 4,99, pacotes de mundo a US$ 9,99 e playsets principais a US$ 14,99. Toda a linha foi para a Target e a Walmart, os dois canais de brinquedos mais amplos dos Estados Unidos.

Recolocou a linha de brinquedos dos anos 1980-90 na Target e na Walmart com novos playsets, liderados pela Super Van City a US$ 49,99

A propriedade tinha uma enorme base de fãs adultos nostálgicos dispostos a apresentá-la aos próprios filhos

Um único produto-herói forte, a Super Van City, ancorou o relançamento

O preço de US$ 1,99 a US$ 49,99 capturava tanto compras por impulso quanto compras de presente

A Target e a Walmart deram distribuição nacional imediata e atração nas prateleiras

A Hasbro forneceu a propriedade intelectual, enquanto a Jazwares forneceu a fabricação e as relações com o varejo

Uma marca de brinquedos nostálgica volta com base em um produto moderno mais um canal de varejo comprovado, não apenas no logotipo

O relançamento recolocou uma marca adormecida de 30 anos nos dois maiores varejistas de brinquedos do país. A linha combinou os veículos retrô que os adultos lembravam com playsets atualizados projetados para a brincadeira moderna, e a Jazwares a posicionou para reconectar uma geração de pais com os brinquedos de sua infância. O momento de 2020 coincidiu com uma onda de brinquedos nostálgicos que já havia revivido outras propriedades dos anos 1980 para a Hasbro.