A Hasbro reviveu My Little Pony em 2010, impulsionando as vendas de brinquedos para meninas.

My Little Pony era uma marca de brinquedos dos anos 1980 que havia se desgastado ao longo de várias reformulações, então a Hasbro arriscou uma abordagem diferente em 2010 com My Little Pony: A Amizade é Mágica, uma série animada movida por histórias e construída em torno de personagens distintos.

O programa não atraiu apenas crianças; conquistou um enorme público adulto de autodenominados bronies, transformando uma linha de brinquedos tanto em uma franquia infantil quanto em uma comunidade de fãs excepcionalmente engajada.

A Hasbro atendeu ambos os públicos, adicionando uma linha Equestria Girls e colecionáveis de alto padrão para colecionadores adultos, enquanto os brinquedos principais permaneceram acessíveis para as crianças.

O retorno apareceu nos números: em 2014, a Hasbro relatou um crescimento de receita de 21% no setor de brinquedos para meninas, acima do esperado, atribuído quase inteiramente ao sucesso de My Little Pony.

A Amizade é Mágica reviveu a franquia e impulsionou um aumento de 21% na receita do setor de meninas da Hasbro em 2014, com um mercado adulto de bronies como bônus.

A narrativa e os personagens criaram demanda além da boneca física.

Uma base de fãs adulta proporcionou promoção gratuita e vendas com preços premium.

A marca pôde atender dois públicos sem diluir nenhum deles.

A contação de histórias se adequou melhor aos personagens do que relançar os brinquedos antigos.

Uma marca de brinquedos adormecida pode renascer ao transformar o produto em uma história e uma comunidade, não apenas uma boneca, e então vender para os fãs que essa história cria.

O programa durou nove temporadas e levou a franquia para filmes e spin-offs, mantendo My Little Pony como uma marca confiável da Hasbro por uma década e tornando o fenômeno brony um estudo de caso em revitalização liderada por fãs.