孩之寶於2010年讓《彩虹小馬》重獲新生，帶動女孩玩具銷售成長。

《彩虹小馬》是1980年代的玩具品牌，歷經數次改版後逐漸沒落，因此孩之寶在2010年冒險採取不同做法，推出《彩虹小馬：友情就是魔法》，這是一部以鮮明角色為核心、由故事驅動的動畫影集。

這部節目不只吸引兒童；它還吸引了大量自稱bronies的成年觀眾，讓一個玩具系列同時成為兒童品牌與一個參與度異常高的粉絲社群。

孩之寶同時服務這兩類族群，推出Equestria Girls系列以及供成年收藏者購買的高階收藏品，而核心玩具仍維持兒童可負擔的價格。

成果反映在數字上：2014年孩之寶通報其女孩玩具類別營收成長21%，超出預期，並幾乎全數歸功於《彩虹小馬》的成功。

《友情就是魔法》讓這個系列重獲新生，並推動孩之寶女孩類別營收在2014年成長21%，成年brony市場則是額外收穫。

敘事與角色創造了超越實體娃娃的需求。

成年粉絲群提供了免費宣傳與高價銷售。

這個品牌能同時服務兩類受眾，而不稀釋任何一方。

說故事比重新推出舊玩具更適合這些角色。

一個沉寂的玩具品牌可以透過讓產品成為故事與社群、而不只是娃娃，並向故事所創造出的粉絲銷售，而重獲新生。

這部節目播映九季，並將該系列延伸至電影與衍生作品，使《彩虹小馬》十年間成為孩之寶可靠品牌，也讓brony現象成為粉絲帶動復興的案例研究。