Hasbro a relancé Mon petit poney en 2010, stimulant les ventes de jouets pour filles.

Mon petit poney était une marque de jouets des années 1980 qui s'était essoufflée au fil de plusieurs refontes ; Hasbro a donc pris le risque d'une approche différente en 2010 avec My Little Pony : Friendship is Magic, une série animée narrative construite autour de personnages distincts.

Le dessin animé ne s'adressait pas seulement aux enfants ; il a attiré un immense public adulte de personnes se qualifiant elles-mêmes de bronies, transformant une gamme de jouets à la fois en franchise pour enfants et en communauté de fans particulièrement engagée.

Hasbro a servi ces deux publics, ajoutant une gamme Equestria Girls et des objets de collection haut de gamme pour les collectionneurs adultes, tandis que les jouets de base restaient abordables pour les enfants.

Les retombées se sont vues dans les chiffres : en 2014, Hasbro a annoncé une progression de 21 % de son chiffre d'affaires dans le secteur des jouets pour filles, supérieure aux attentes, attribuée presque entièrement au succès de Mon petit poney.

Friendship is Magic a relancé la franchise et entraîné une hausse de 21 % du chiffre d'affaires du secteur filles de Hasbro en 2014, avec en bonus un marché adulte de bronies.

Le récit et les personnages ont créé une demande au-delà de la poupée physique.

Une base de fans adultes a assuré une promotion gratuite et des ventes à prix premium.

La marque pouvait servir deux publics sans diluer ni l'un ni l'autre.

La narration convenait mieux aux personnages que la relance des anciens jouets.

Une marque de jouets en sommeil peut renaître en faisant du produit une histoire et une communauté, et pas seulement une poupée, puis en vendant aux fans que cette histoire crée.

La série a duré neuf saisons et a conduit la franchise vers des films et des dérivés, maintenant Mon petit poney comme une marque fiable de Hasbro pendant une décennie et faisant du phénomène brony une étude de cas de relance portée par les fans.