Hasbro und Jazwares brachten Micro Machines nach einem Jahrzehnt außerhalb der Regale zurück

Micro Machines waren eine prägende Spielzeugreihe der 1980er und 1990er Jahre – winzige, detailreich gestaltete Fahrzeuge, die sich zu taschengroßen Spielsets zusammenfalten ließen. Nach mehr als einem Jahrzehnt außerhalb der Regale entschieden der Eigentümer Hasbro und der Spielzeughersteller Jazwares, dass die Nostalgie einen Neustart wert war.

Die Wiederbelebung von 2020 entstand als Partnerschaft: Hasbro, dem die Marke gehört, und Jazwares, das sich einen Ruf damit erworben hatte, Archivmarken in den modernen Einzelhandel zu bringen. Jeremy Padawer, EVP und Partner bei Jazwares, beschrieb sie als eine Reihe, die „für immer in der Popkultur und in den Köpfen der Erwachsenen eingraviert ist, die sie als Kinder geliebt haben“.

Die Produktpalette war eine Mischung aus Vertrautem und Neuem. Das Herzstück war Super Van City, eine aktualisierte Version des klassischen verwandelbaren Spielsets mit über 20 Spielorten, das für 49,99 US-Dollar verkauft wurde. Darum herum gruppierten sich Fahrzeugpackungen: einzelne Blindpacks für 1,99 US-Dollar, Startersets für 4,99 US-Dollar, Weltpackungen für 9,99 US-Dollar und Kern-Spielsets für 14,99 US-Dollar. Die gesamte Reihe ging an Target und Walmart, die beiden breitesten Spielzeugkanäle in den USA.

Die Spielzeugreihe der 1980er und 1990er Jahre mit neuen Spielsets zurück zu Target und Walmart bringen, angeführt von Super Van City für 49,99 US-Dollar

Die Marke hatte eine riesige nostalgische erwachsene Fangemeinde, die bereit war, sie ihren eigenen Kindern vorzustellen

Ein einziges starkes Heldenprodukt, Super Van City, verankerte den Neustart

Preise von 1,99 bis 49,99 US-Dollar deckten sowohl Impuls- als auch Geschenkkäufe ab

Target und Walmart verschafften ihm sofortige landesweite Distribution und Regalabverkauf

Hasbro lieferte das geistige Eigentum, während Jazwares die Fertigung und die Einzelhandelsbeziehungen beisteuerte

Eine nostalgische Spielzeugmarke kehrt mit einem modernen Produkt plus einem bewährten Einzelhandelskanal zurück, nicht allein mit dem Logo

Der Neustart brachte eine ruhende, 30 Jahre alte Marke zurück zu den beiden größten Spielzeughändlern des Landes. Die Reihe verband die Retro-Fahrzeuge, an die sich Erwachsene erinnerten, mit aktualisierten Spielsets für modernes Spielen, und Jazwares positionierte sie so, dass sie eine Elterngeneration wieder mit den Spielzeugen ihrer Kindheit verbinden sollte. Der Zeitpunkt 2020 fiel mit einer Nostalgie-Spielzeugwelle zusammen, die bereits andere Marken der 1980er Jahre für Hasbro wiederbelebt hatte.