ハズブロとジャズウェアーズ、10年の空白を経てマイクロマシンズを再発売

マイクロマシンズは1980年代から1990年代を代表する玩具ラインだった。小型で精巧な車両が、ポケットサイズのプレイセットに折りたためる仕組みだった。10年以上にわたり店頭から姿を消した後、権利保有者のハズブロと玩具メーカーのジャズウェアーズは、ノスタルジーの価値は再発売に値すると判断した。

2020年の復活は提携のかたちで実現した。権利を保有するハズブロと、アーカイブブランドを現代の小売に届けることで評判を築いてきたジャズウェアーズの組み合わせだった。ジャズウェアーズのEVP兼パートナーであるジェレミー・パダワーは、これを「ポップカルチャーと、子ども時代にこの玩具を愛した大人たちの心に永遠に刻まれた」ラインと位置づけた。

製品ラインは、なじみのあるものと新しいものの融合だった。中心となったのはスーパーバンシティで、20以上のプレイスポットを備えた古典的な変形プレイセットの更新版であり、49.99ドルで販売された。その周囲には車両パックが並んだ。単品ブラインドパックが1.99ドル、スターターパックが4.99ドル、ワールドパックが9.99ドル、コアプレイセットが14.99ドルだった。全ラインナップは、米国で最も幅広い玩具販売チャネルであるターゲットとウォルマートに投入された。

1980年代から1990年代の玩具ラインを、49.99ドルのスーパーバンシティを筆頭とする新しいプレイセットとともにターゲットとウォルマートに戻した

このブランドには、自分の子どもにも紹介したいと考えるノスタルジーを持つ大人のファン層が大勢いた

スーパーバンシティという単一の強力な主力製品が再発売の軸となった

1.99ドルから49.99ドルという価格設定が、衝動買いとギフト購入の両方を捉えた

ターゲットとウォルマートが即座に全国的な流通と店頭での売り場を提供した

ハズブロがIPを、ジャズウェアーズが製造と小売との関係を提供した

ノスタルジーを感じさせる玩具ブランドが復活するのは、ロゴだけではなく、現代的な製品と実績ある小売チャネルによってである

この再発売により、30年間眠っていたブランドが国内最大手の玩具小売業者2社に戻った。このラインは、大人が覚えているレトロな車両と、現代の遊び向けに設計された更新版プレイセットを組み合わせたもので、ジャズウェアーズは親の世代を子ども時代の玩具と再び結びつけることを狙った。2020年という時期は、ハズブロにとって他の1980年代のブランドをすでに復活させていたノスタルジー玩具の波と重なった。