Hasbro와 Jazwares, 10년 만에 Micro Machines 재출시

Micro Machines는 1980년대와 1990년대를 대표하는 장난감 라인이었다. 아주 작고 정교한 차량들이 주머니 크기의 플레이세트로 접히는 형태였다. 10년 넘게 매장에서 자취를 감춘 뒤, 소유주인 Hasbro와 장난감 제조사 Jazwares는 그 향수가 재출시할 가치가 있다고 판단했다.

2020년의 부활은 파트너십으로 이루어졌다. 자산을 보유한 Hasbro와, 아카이브 브랜드를 현대 유통으로 이끄는 명성을 쌓아온 Jazwares가 손을 잡았다. Jazwares의 EVP 겸 파트너인 Jeremy Padawer는 이를 '대중문화와, 어린 시절 이 장난감을 사랑했던 어른들의 마음에 영원히 새겨진' 라인이라고 표현했다.

제품 라인은 익숙함과 새로움의 결합이었다. 중심에는 20개 이상의 플레이 공간을 갖춘 클래식 변신 플레이세트를 업데이트한 Super Van City가 있었고, 소비자가는 49.99달러였다. 그 주변으로 차량 팩이 배치됐다. 단일 블라인드 팩 1.99달러, 스타터 팩 4.99달러, 월드 팩 9.99달러, 코어 플레이세트 14.99달러였다. 전체 라인은 미국에서 가장 폭넓은 장난감 유통 채널 두 곳인 Target과 Walmart로 향했다.

1980~90년대 장난감 라인을 49.99달러의 Super Van City를 필두로 한 새 플레이세트와 함께 Target과 Walmart에 다시 진열되게 했다

이 자산에는 자녀에게 소개하고자 하는 거대한 향수 어린 성인 팬층이 있었다

Super Van City라는 하나의 강력한 대표 제품이 재출시를 떠받쳤다

1.99달러에서 49.99달러에 이르는 가격대가 충동구매와 선물 구매를 모두 잡았다

Target과 Walmart가 즉각적인 전국 유통과 매장 판매를 제공했다

Hasbro가 IP를 공급하고 Jazwares가 제조와 유통 관계를 공급했다

향수 어린 장난감 브랜드는 로고만으로가 아니라 현대적인 제품과 검증된 유통 채널을 통해 돌아온다

이번 재출시는 30년 된 휴면 브랜드를 미국의 두 대형 장난감 유통업체에 다시 불러들였다. 이 라인은 어른들이 기억하는 레트로 차량과 현대적 놀이를 위해 설계된 업데이트된 플레이세트를 결합했고, Jazwares는 한 세대의 부모들을 어린 시절 장난감과 다시 연결시키고자 했다. 2020년이라는 시점은 이미 Hasbro의 다른 1980년대 자산들을 되살린 향수 장난감 물결과 맞물렸다.