Guinness藉1990年代廣告重塑品牌，創下5.3%英國市佔率紀錄

Guinness從一開始就是廣告大師——1929年的「Guinness is Good for You」、巨嘴鳥，以及在ITV首個廣告時段中佔有一席之地。但1972年至1981年間，儘管有這些著名廣告活動，銷售量仍下滑38.5%，因為其他司陶特啤酒相繼出現，品牌也逐漸老化。

1980年代至1990年代，品牌透過推銷儀式而非配方的廣告重建自身：1983年的Guinless活動達到87%的自發回憶率，「Genius」標語隨後推出，1987年至1994年則由Rutger Hauer代言罐裝Draught Guinness。

到了1997年，Guinness達到其在英國啤酒市場有史以來最大的市佔率，5.3%。1998年業務轉至Abbott Mead Vickers時，該代理商制定了一項十年計畫，要從4.5%的基礎上達到10%的市佔率，而史詩般的「Anticipation」活動——先是Swimblack，接著是1999年的Surfer廣告——成為該品牌最著名的作品。

Guinness透過著名廣告活動逆轉了38.5%的銷量下滑，並於1997年達到創紀錄的5.3%英國啤酒市場市佔率。

廣告活動推銷的是儀式，仿效者無法複製

持續的大預算廣告讓品牌保持知名

罐裝Draught Guinness擴大了飲用場合

代理商設定明確的市佔率目標以衡量進展

當產品的差異化無法被看見時，品牌就是護城河：Guinness透過廣告宣傳一品脫啤酒的體驗與儀式來重建需求，這是競爭對手的仿效司陶特啤酒無法複製的。

Guinness以英國最著名品牌之一的身分進入2000年代，「Surfer」至今仍名列史上最佳廣告之一。1990年代的作品成為利用廣告復興傳統品牌的教科書案例——該品牌的產品差異難以察覺——Diageo後來將此模式應用於其飲料產品組合。