Hush Puppies 從奶奶鞋變身伸展台單品，靠的是追逐極客時尚

Hush Puppies 這種刷毛豬皮休閒鞋曾經隨處可見，後來卻被視為笨重的奶奶鞋，1994 年銷量已跌至約 10 萬雙。

復甦來自流行文化，而非龐大的廣告預算。設計師 John Bartlett 來電，希望為他 1995 年的時裝秀製作染色搭配的鞋款；而在 Harry Connick Jr. 穿著紫色 Hush Puppies 登上《The Tonight Show》後，復古極客風潮便迅速興起。

Wolverine 以聘約方式在紐約聘用一位外部造型師，將鞋子運往洛杉磯和 SoHo 的精品店，並向好萊塢名人贈送鞋子——讓影響力人物創造需求。

然後才投入資金：約 500 萬美元用於該品牌十年來的第一支電視廣告，目標鎖定 18 至 34 歲族群。到 1996 年，銷售額升至 5.11 億美元，Hush Puppies 成為老品牌復甦的經典案例。

Hush Puppies 從 1994 年的約 10 萬雙，增至 1997 年預計的 150 萬雙；Wolverine 的銷售額在 1996 年達到 5.111 億美元，利潤幾乎成長三倍，達到 3,290 萬美元。

時尚圈內人士與名人的採用，創造了草根性的需求。

先進入精品店，讓這款鞋感覺新穎，而非過時。

復古「極客時尚」讓一款不時尚的產品變得令人嚮往。

行銷的時機安排在酷感已經贏得之後，而非之前。

一個疲態品牌可以透過讓文化圈內人士率先採用而重新定位：先讓復古風格進入精品店、登上名人腳上，然後在酷感已經贏得之後才投入行銷。

Hush Puppies 在 1990 年代末成為全球時尚單品，也是行銷學的經典案例，儘管這股熱潮後來降溫。它的復甦至今仍被當作在廣告之前先透過文化品味引領者播種品牌的證明。