改變了什麼
星巴克計畫在2026年9月最後一週關閉250家北美門市——這是董事長兼執行長布萊恩·尼科爾(Brian Niccol)自2024年加入以來第二波大規模關店。2025年9月,該公司已在北美和歐洲關閉627家門市,並裁撤900名非零售員工;2026年5月,又削減300個企業職位,並關閉部分使用率不高的美國辦公室。
營運長麥克·葛拉姆斯(Mike Grams)告訴員工,這些被鎖定的咖啡店不是未能交出可接受的財務成果,就是無法提供星巴克希望帶給顧客和員工的體驗。該公司未公布這些門市的地點,也未說明其中有多少家在美國。代表已投票支持工會化的700家美國直營門市員工的星巴克工人聯合會(Starbucks Workers United)表示,這250家門市中有20家是工會化門市——占其總數的8%——並要求取得資訊,且在每個工會化地點進行協商。
這波精簡與再投資同步進行:星巴克正在改造北美咖啡店,使其更溫馨、更宜人,預計在9月30日會計年度結束前完成1,500家;葛拉姆斯表示,公司仍致力於在該地區增加門市數量——截至6月底為18,371家。員工將盡可能被轉調,否則給予遣散費。該公司認列3億美元重組費用:2億美元現金,主要為租約和離職福利,以及1億美元非現金,來自資產處置和減損。
達成了什麼
3億美元重組費用(2億美元現金、1億美元非現金);會計年度結束前完成1,500家門市改造;北美仍有18,371家門市。
為何奏效
改造進展讓星巴克「更清楚地了解每家咖啡店的表現」,從而找出仍表現不佳的門市。
門市同時依兩項標準裁撤——財務成果和體驗品質——使這波裁撤與「重返星巴克」(Back to Starbucks)的門市標準保持一致。
以轉調和遣散費取代單純裁員,限制了十二個月內第二波關店對內部的傷害。
公司接受3億美元費用,以退出表現疲弱的尾端門市,同時仍承諾在北美實現門市淨成長。
可借鑑之處
以公開分波的方式進行精簡,而非一次無聲的清洗:在員工信中說明標準,讓星巴克得以持續裁撤尾端門市,同時仍承諾門市成長。
後續發展
星巴克工人聯合會正式要求提供有關關店的資訊,並表示將在每家工會化門市進行協商;自2021年底組織工會以來,雙方仍未達成勞動協議。消息公布後,股價下跌不到1%。
追溯依據
參考來源
- Starbucks to shutter 250 stores in North America this week in 2nd wave of closings AP via ETHRWorld · hr.economictimes.indiatimes.com ·