在Robinhood的压力下，嘉信理财取消了在线交易佣金

Robinhood于2015年推出免佣金移动交易应用，吸引了数百万散户投资者，并对每笔在线交易收取4.99至9.99美元的传统券商构成压力。到2019年，Robinhood的估值已升至76亿美元，而嘉信理财等老牌企业面临客户流失至低成本新入者的前景。

2019年10月，嘉信理财宣布将美国上市股票和ETF的在线交易佣金降至零，此前盈透证券和摩根大通已采取类似举措。这一决定帮助嘉信理财保持了交易量的稳定，并推动了整个行业向零佣金零售交易转变。

嘉信理财保住了其零售交易基础，防止了客户进一步流向低成本竞争对手，在不断增长的折扣经纪领域保住了市场份额。

Robinhood用户的快速增长表明市场对免费交易有明确需求，对嘉信理财基于费用的收入构成了威胁。

嘉信理财的领导层担心，如果不匹配零价格方案，散户交易者会大规模迁移到这家初创公司。

此举使嘉信理财能够在价格上竞争，同时继续通过资产管理费、订单流收入和增值服务实现盈利。

老牌企业可以通过迅速匹配零成本模式来先发制人地应对颠覆性定价，在无需迁移到新平台的情况下保护客户忠诚度。

嘉信理财宣布后，其他主要券商迅速跟进，使零佣金交易成为新的行业标准。嘉信理财的交易收入下降，但被其咨询和资产管理业务的增长所抵消，公司保住了美国最大零售券商之一的地位。