Benelli, 1911 in Pesaro gegründet, war eine der traditionsreichsten italienischen Motorradmarken, litt jedoch während der globalen Rezession und wurde 2005 von Chinas Qianjiang Group gekauft. Jahrelang blieb die Marke ein Randakteur.
Die Strategie von Qianjiang bestand darin, Benellis Design und F&E in Pesaro zu belassen, während die Fertigung aus Kostengründen nach China verlagert wurde. Das Modell, das sich auszahlte, war die TRK 502, ein erschwinglicher 500-ccm-Adventure-Tourer, der italienisches Styling mit einem niedrigen Preis verband.
Die Ergebnisse summierten sich: Benelli verkaufte 2018 59.750 Motorräder, das erste Jahr über 50.000, dann einen Rekord von über 63.000 im Jahr 2019, mit einem Anstieg von 27,8 Prozent in Westeuropa. Bis 2020 war die TRK 502 Italiens meistverkauftes Mittelklasse-Motorrad, und in der ersten Hälfte des Jahres 2022 war Benelli mit einem Marktanteil von 10,8 Prozent die Motorradmarke Nr. 1 in Italien.
Die TRK 502 wurde Italiens meistverkauftes Mittelklasse-Motorrad, und Benelli führte die Markenrangliste Italiens im ersten Halbjahr 2022 mit 10,8 % Anteil an, nach Rekordverkäufen von über 63.000 im Jahr 2019.
Das Design aus Pesaro bewahrte die italienische Identität, die die Käufer wollten.
Die chinesische Fertigung machte den Preis unschlagbar.
Die TRK 502 traf ein wachsendes Segment: die Mittelklasse-Adventure.
Rekordvolumina finanzierten weitere Modelle und vertieften das Schwungrad.
Erbe plus günstige, gut konstruierte Produkte können gewinnen: Qianjiang bewahrte Benellis italienische Designseele, verlagerte die Produktion nach China und nutzte ein erschwingliches Adventure-Bike, um die Marke zu einem Volumenführer zu machen.
Bis Mitte 2022 waren seit 2017 mehr als 20.000 TRK 502 in Italien zugelassen worden — allein das Modell machte die Hälfte von Benellis italienischen Verkäufen aus — und die wiederbelebte Marke war zu einem festen Bestandteil an der Spitze der europäischen Motorradcharts geworden.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Benelli shifts record number of motorcycles in 2019 Visordown · visordown.com ·
- Benelli rinnova il look della TRK 502 Milano Finanza · milanofinanza.it ·
- Las motos más vendidas en Italia se fabrican en China Moto.it · es.moto.it ·