베넬리의 TRK 502가 1911년 이탈리아 브랜드를 이탈리아 최다 판매 오토바이 브랜드로 만들었다

1911년 페사로에서 설립된 베넬리는 오토바이 업계에서 가장 역사 깊은 이탈리아 브랜드 중 하나였지만 세계 경기 침체기에 어려움을 겪었고, 2005년 중국의 첸장 그룹에 인수되었다. 수년 동안 베넬리는 주변부 플레이어로 남아 있었다.

첸장의 전략은 베넬리의 디자인과 연구개발을 페사로에 유지하면서 원가 절감을 위해 생산을 중국으로 이전하는 것이었다. 성과를 낸 모델은 이탈리아 스타일링과 낮은 가격을 결합한 저렴한 500cc 어드벤처 투어러 TRK 502였다.

결과는 누적되었다. 베넬리는 2018년에 59,750대를 판매해 처음으로 5만 대를 넘었고, 2019년에는 서유럽에서 27.8퍼센트 증가하며 6만 3천 대 이상이라는 기록을 세웠다. 2020년까지 TRK 502는 이탈리아에서 가장 많이 팔린 중형 오토바이가 되었고, 2022년 상반기에는 베넬리가 10.8퍼센트의 시장 점유율로 이탈리아 1위 오토바이 브랜드가 되었다.

TRK 502는 이탈리아에서 가장 많이 팔린 중형 오토바이가 되었고, 베넬리는 2019년 6만 3천 대 이상의 기록적 판매 이후 10.8퍼센트 점유율로 이탈리아 2022년 상반기 브랜드 순위 1위에 올랐다.

페사로의 디자인은 구매자들이 원하던 이탈리아 정체성을 지켜냈다.

중국 생산은 가격을 따라올 수 없게 만들었다.

TRK 502는 성장하는 세그먼트인 중형 어드벤처를 겨냥했다.

기록적인 판매량은 더 많은 모델에 자금을 대주며 선순환을 심화시켰다.

유산과 저렴하고 잘 설계된 제품의 결합은 승리할 수 있다. 첸장은 베넬리의 이탈리아 디자인 정신을 유지하고 생산을 중국으로 옮겼으며, 저렴한 어드벤처 바이크를 활용해 브랜드를 판매량 선두주자로 만들었다.

2022년 중반까지 2017년 이후 이탈리아에서 2만 대 이상의 TRK 502가 등록되었다. 이 모델 하나만으로 베넬리의 이탈리아 판매량의 절반을 차지했고, 되살아난 브랜드는 유럽 오토바이 차트 정상의 영구적인 존재가 되었다.